廣州漫展人氣火爆背后：國潮崛起 非遺煥新 出海提速

大洋網訊 剛剛過去的這個周末你逛漫展了嗎？10月31日，一年一度的中國國際漫畫節動漫游戲展（簡稱“CICF”）在廣州圓滿落幕。作為三大動漫會展之一和粵港澳大灣區最盛大的泛二次元動漫游戲展，盡管因疫情防控需求從國慶假期延期至10月末，但展會火爆程度分毫未減，國風國潮主題大受歡迎。

同日，由廣州市政府新聞辦公室舉行的交流座談會邀請了多位知名動漫、游戲企業負責人，透過他們的講述，透視本土動漫游戲產業發展和中國原創IP的崛起。

國潮崛起 IP“破圈”

廣州漫友文化科技發展有限公司副總經理張顯峰見證了CICF的發展歷程，對它的變化也尤為敏感。他介紹，今年CICF突出動漫游戲融合時尚國潮主題，吸引了近40個動漫游戲、國潮國創、模玩潮玩頂級品牌參展，展示動漫游戲相關IP衍生品達500多種，成功實現“動漫+游戲+潮玩”泛二次元新模式。

“一直以來，中國國際漫畫節倡導以動漫弘揚中華優秀傳統文化，倡導健康向上的動漫文化和新型消費。”張顯峰表示。本屆展會上，由中國開天工作室帶來的三國戰神系列人偶“五虎”（關羽、張飛、馬超、趙云、黃忠）廣受關注和點贊，有觀眾評價“關二爺揮刀動作真的很帥”；而擅長做建筑積木玩具的森寶積木團隊則展示國潮IP宮廷建筑、微型騎樓等最新作品，“北園酒家”“港式好味”等濃厚的老廣懷舊展陳吸引不少觀眾駐足、拍照。

在CICF現場，廣州最廣為人知的IP之一——喜羊羊抱著籃球，站在廣州特色街景中。“這是以喜羊羊熱血籃球大電影《筐出未來》為主題設計的。今年，喜羊羊運動電影《筐出勝利》‘破圈’虎撲連續登頂熱搜榜，明年春節，喜羊羊將帶著籃球回歸大熒幕。”廣東原創動力文化傳播公司品牌運營副總監梁艷妮說。

作為廣州土生土長的原創動漫企業，原創動力十六年來堅持創新，不斷為“喜羊羊與灰太狼”這個“大IP”注入新的生命力：發行至全球100個國家和地區，成就中國首部票房破“億”的國產原創動畫大電影，積極布局短視頻、直播等新興媒體領域，通過年輕人喜愛的方式讓喜羊羊不斷“破圈”。

“從幾個人的初創團隊到如今上百人專業創作團隊，我們依然延續著創作初心，通過聚焦精品內容創意，致力于打造具有民族文化內涵的作品，努力讓全球更多消費者都能感受中國原創IP的魅力。”梁艷妮說。

廣州游戲出海提速

中國游戲產業有一條黃金動脈，坐落在廣州科韻路上。無數游戲企業從這里出發，揚帆出海，成就它們的游戲帝國。三七互娛和廣州百田就是其中兩家。

三七互娛華南政務總監蘇宇淵介紹，廣州文化產品“走出去”步伐正在提速。2021年上半年，三七互娛海外游戲業務營業收入較上年同期增長111.03%，覆東南亞、日韓、歐美等多個國家和地區，海外發行的移動游戲最高月流水超5億元。“網絡游戲作為第九藝術，已成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要名片，也是中外年輕人交流的重要平臺。”蘇宇淵說。

蘇宇淵認為廣州網絡游戲人才底蘊深厚，是三七互娛發展至今的沃土。據廣東省游戲產業協會發布的《2020年廣東游戲產業數據報告》中顯示，廣東聚集了全國最大量的游戲產業從業人員，2020年在全國的占比高達34%，其中廣州游戲從業者數量位于全國所有城市首位，占全國比例達到24.4%。今年8月，三七互娛從華南理工大學、暨南大學、廣東工業大學等高校開啟有史以來提供崗位最多的校招工作。

“我們成立于2009年，從科韻路的一個辦公室開始，一群熱愛動漫游戲的年輕人聚在一起開啟了追夢的路程。”廣州百田COO鐘虹介紹，得益于廣州良好的人才氛圍、政策環境，公司團隊不斷壯大，產品也受到越來越多的用戶喜歡，注冊用戶數量從幾十萬發展到超過兩億，公司也從一個名不經傳的小團隊成為游戲細分領域的頭部公司，并于2014年在香港上市。

借助粵港澳大灣區這一平臺，百田以游戲文化產品為媒介，不僅收獲了大灣區的人才聯動，也收獲了大灣區年輕用戶的深度熱愛。“CICF是大灣區一年一度最盛大的泛二次元動漫游戲展。每年我們都能在CICF上捕捉到最前沿的動漫游戲動態，并促進企業間的交流合作。”

賦能文旅，煥新非遺

軟件之外，廣州也走出了游戲硬件的龍頭企業——華立科技。華立連續多年參與CICF，今年在展會上舉行的“2021年WEC華立電競全國總決賽”人氣頗高。公司行政總監張霞表示，線下展會帶來的互動體驗感，是線上無法比擬的。

漫展現場人氣火爆、游戲產業實力強勁，如何把人氣引流到更多線下場景？廣州瀚潮互娛文化科技有限公司董事總經理向仕杰以獨特的文旅角度切入，提出了一個課題。他表示，景區和主題公園同質化競爭加劇，文旅活力疲乏，但以動漫和游戲為代表的數字內容有助于激活線下體驗，這也是廣州文化產業的特色優勢。因此他建議廣州打造新文創產業集合基地和數字文旅目的地。

動漫游戲在為城市文旅注入活力的同時，也在促進非遺傳承煥新出彩。本屆CICF漫展迎來了首次夜間活動——位于琶洲工美港·國際數字創新中心的“盛世華光”2021海珠國潮彩燈會。

策展方將中國傳統非遺佛山彩燈技藝與游戲IP結合，邀請國家級非遺佛山彩燈傳承人、中國工藝美術大師楊玉榕牽頭，由新一代彩燈制作藝術家黃宏宇操刀，制作超過十組巨型彩燈，其中7米以上彩燈3座，3米以上彩燈5座，最高的熊貓彩燈更高達9米，以細膩繁復、色彩炫麗的彩燈為游客提供一個匠心獨運的漫展“下半場”。

廣輕控股集團產業互聯網平臺負責人何展強介紹，近年，傳統工藝美術行業受到不少沖擊。自2020年開始，集團提出新工美的概念，將優秀的工藝美術文化與游戲、動漫、生產制造等各產業作融合，積極摸索文化賦能、助力品牌升級之路。

目前，以工藝美術文化為特色、以數字化經濟為引擎的工美港已吸引110家“雙創”企業入駐，中小微企業占比達92%。改造后的園區年產值飛躍到150億元，較改造前增長374倍，形成數字化經濟引領創業創新高地，成為廣州市“雙創”產業園典范。

文/廣州日報·新花城記者：方晴

圖/廣州日報·新花城記者：王燕