當95后開始置辦年貨：洗地機、潮玩盲盒統統進購物車

當95后開始置辦年貨，購物車里不再是“瓜子花生開心果”等“老三樣”，增加了很多年貨“新物種”。比如洗地機等智能清潔神器，成為了不少人帶回家的熱門年貨，讓大掃除不再“費媽”。至于送小朋友，潮玩盲盒也成了新年貨。

此外，因不少市民選擇就地過年，年貨節期間，老字號、家鄉農產品的異地訂單激增，各地特產“跨省”過新年、全國“大串門”。

年輕人過年有了新姿勢

過年前大掃除特別費神，尤其是拖地，已成為家庭清潔里的“重體力活”，容易傷腰。

極目新聞記者在電商平臺上看到，如今不少新品牌看到了這個痛點，開發出可自清潔的洗拖一體機，大大減少了家務勞動時間，帶動了洗地機等“偷懶神器”增速超150%。

往年一頓操作猛如虎，如今小白也能變大廚。加熱一下就能吃的預制菜，也成為年夜飯門面擔當，讓人不用東奔西顧忙活一天，半個小時就能整出一桌硬菜。官棧的花膠雞、老飯骨的佛跳墻、和苑酒家的廣式盆菜、麥子媽的水煮牛肉……這些新品牌看到了不少人沒工夫下廚，但又想曬出來大餐的需求，預制菜這個品類，在今年年貨網購銷售中實現了翻倍增長。

潮玩盲盒也是送給家里晚輩的新式年貨，出生于1994年的白領小舒就是如此，“送給家里的表弟堂妹什么的，會選盲盒，價格合適，兩三百塊錢就能買10個，把一大家族的弟弟妹妹都照顧到了，一人一個隨意抽有驚喜感，拆禮物也很熱鬧。”

此外，聚餐、唱K、打麻將等過年傳統娛樂，在年輕人當中也逐漸讓位于健身、滑雪、劇本殺，今年天貓年貨節，這類消費增速高達300%。

家鄉特產全國大串門

“趁著電商年貨節，我買了一批家鄉老字號，價格優、味道正，很適合我這種在外地上班的務工族。”在武漢工作的北京人劉理說，特別是北京稻香村的糕點，是他最愛的家鄉糕點之一，這次買了不少，“今年過年不回家，有了這口家鄉美味，也算有了年味。”

據了解，電商年貨節期間，北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號暢銷南方市場。北京稻香村電商相關負責人透露，年貨節期間，他們參加了電商平臺的老字號店播活動，店里多款糕點銷售超萬件，從區域來看，南方訂單增長快，買的最多的是廣東人。

來自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據統計，銷售前十省市里，南方消費者占比增速較快。

董酒、陶陶居等南方老字號則在華北、華東走俏。“年貨節期間我們開店播、參與老字號專屬會場，全店銷售額同比增長了120%，相較其他區域，產品在華北地區受歡迎程度高。”董酒電商負責人說道。

湖北農產品暢銷全國

百年老字號在復興，地道農產品同樣表現不俗。

在拼多多年貨節上，從不缺乏“貌不驚人”的爆款農產品，湖北洪湖蓮藕就是其中最具代表的一款。

“清早船兒去呀去撒網，晚上回來魚滿艙。四處野鴨和菱藕啊，秋收滿畈香。”這是電影《洪湖赤衛隊》插曲《洪湖水浪打浪》描述的場景，其中的菱藕正是指湖北洪湖盛產的蓮藕。

在當地，種植蓮藕有超2300年歷史，然而，囿于渠道有限，洪湖的蓮藕銷量一直有限。直到近年來，乘著電商東風，洪湖蓮藕才開始遠銷全國各地，成為當地經濟的支柱產業。

1月6日，為保障春節期間農產品平價穩定供應，拼多多聯合1000多個優質農產區及眾多知名農副產品品牌，發揮“農地云拼”優勢，以最高補貼比例達60%的“百億補貼”等資源，共同啟動“年貨節”。湖北洪湖蓮藕便在“年貨節”品類之列，成為眾多消費者“囤年貨”的爆款。