白酒品牌如何助力冰雪盛會？

自從2015年北京冰雪盛會申辦成功以來，以此為契機，中國大力推動冰雪運動發展。高層曾表示：“并不在意這一次中國運動員拿幾塊金牌獎牌，更在意它給我們今后注入的動力和活力。冰雪運動的普及實際上是對體育強國有一個提高。” 據統計，目前中國居民參與過冰雪運動的總人數達3.46億人， “三億人上冰雪”目標已經實現。

參與人數超過三億，運動場景從室外走進室內，從冬季邁向四季，說如今的中國已經成為冰雪運動之國也毫不過分。乘著政策的東風，冰雪熱了，各類中國民族品牌紛紛出手，以冰雪為主要背景的體育營銷也在持續升溫。

2021年11月，中國白酒品牌水井坊正式與中國冰雪大會達成合作，成為中國冰雪指定用酒，隨后通過一系列豐富的活動，精準切入這場冰雪盛會，逢山開路，遇水架橋，立體式地讓冰雪精神傳遞到全國，全面呈現品牌熱情及大國自信。

推出聯名白酒，締造冰雪奇緣

水井坊首先理順了與冰雪運動之間緊密聯系的邏輯鏈條。在與中國冰雪大會達成合作的當天，水井坊順勢推出了兩款冰雪聯名款白酒，在包裝設計上融入冰雪元素，瓶底燒畫更是精選了我國的熱門奪冠項目、優勢項目和突破項目，展示了水井坊真的懂冰雪，關注冰雪。

水井坊還簽約自由式滑雪空中技巧世界冠軍韓曉鵬、花樣滑冰世界冠軍張丹&張昊，以及冰雪圈靈魂人物羅力、鐘承湛等，邀請他們分享自己的典藏人生，與典藏白酒相呼應，以600年傳承創新釀造的酒中美學，致敬同樣歷史悠久并且不斷進取的中國冰雪運動，對冰雪聯名產品的推廣起到顯著加持效應的同時，打造水井坊與冰雪運動在精神、文化方面的深層次聯系。

從水井坊在冰雪品牌形象大使的選擇上也能看出，水井坊對冰雪運動與品牌結合點的準確把握。水井坊沒有選擇簽約現役的運動員，而是選擇了曾經在2006年代表中國取得雪上項目突破的韓曉鵬，以及花樣滑冰世界冠軍張丹&張昊，正是考慮到水井坊定位為高端白酒品牌，主要消費群體更能與“歷久彌新”這樣的品牌表述產生情感的碰撞與共鳴。

線下線上聯動，傳遞白酒魅力

隨著與冰雪運動的聯系愈加緊密，水井坊開始將 “戰線”向冰雪盛會的前方推進。1月25日，冰雪盛會倒計時10天，中國冰雪軍團在天安門廣場莊重地宣誓出征。

針對這一重要的時間節點，水井坊不僅邀請冰雪品牌形象大使通過視頻送上祝福，并且在當天下午，于冰雪盛會賽區崇禮，舉行了水井坊酒坊的開業儀式。

說是“酒坊”其實并不準確，從高端白酒、到川菜、川劇，再到以“過年晚宴”、“元宵宴”以及“中國運動健兒奪金時刻慶功宴”為主題的線下活動，這里更像是水井坊坐落在冰雪盛會前線的一個互動體驗空間。水井坊酒坊將在賽事期間向所有冰雪人免費開放,來自世界各國的冰雪賽事技術官員、工作人員、媒體等嘉賓,都將在這里領略白酒的精湛技藝，水井坊的極致美學品味，體會中國傳統文化的魅力。

準備工作隨著冰雪盛會腳步的臨近而日益完善，水井坊通過一檔原創視頻節目將這次“冰雪行動”推向高潮。1月28日，由水井坊獨家打造的首檔中國冰雪全明星談話類節目《水井坊冰雪中國年》正式在抖音、今日頭條和咪咕官方平臺上線，水井坊攜手主持人劉儀偉，邀請一眾體育名嘴、跨界名人，如楊瀾、黃健翔、楊健、師旭平、羅力、紀連海等，點燃全民的冰雪激情。

花樣滑冰與古代冰嬉有何淵源？如何看懂冰球比賽？被譽為“冰雪F1”的雪車比賽到底有多刺激？《水井坊冰雪中國年》一共9期節目，橫跨整屆冰雪盛會，以冰雪項目為綱，內容還涉及歷史、民俗等等，陪伴國人一起過年，一起為中國的冰雪健兒加油。水井坊打造自有IP，從熱點話題的借勢者向創造者轉變，將提高賽事與春節期間品牌的“出鏡率”。此外，水井坊作為白酒品牌，與親朋聚會的消費場景密不可分，talking show的節目形式正好展露了其“陳香圓潤”的溫情一面，體現了更為豐富的品牌內涵。

作為水井坊的自持IP，“中國冰雪Talking Show”為大眾普及冰雪運動知識并提升冰雪熱情，這是水井坊以“第一坊”之名，深度助力中國冰雪的又一代表案例。它將和其他落地行動一起,通過典藏人生與酒中美學的精神傳遞，讓大眾感知冰雪運動與冰雪人物背后的動人故事，拉近人們與冰雪運動的距離。

體育為媒，展示進取精神

水井坊響應國家“讓三億人參與冰雪運動”的偉大號召，與中國冰雪大會結為合作伙伴,成為中國冰雪指定用酒，探索出了一條獨創的體育營銷之路，與中國冰雪大會全方位聯動,讓品牌加入到助力冰雪運動普及，以及冰雪事業在我國健康發展的大局之中。

無論是對自身品牌調性的了解，對體育賽事的認知，還是對政策的把握，水井坊都走在中國白酒品牌的前列，詮釋著企業的時代責任與品牌義務，借助這場全球冰雪盛會持續傳遞品牌作為酒中美學的獨特魅力。

體育其實早已刻入水井坊的基因。早在2008年，中國為全世界奉上的那場體育盛會上，水井坊品牌就作為國家體育總局訓練局中國體育軍團指定慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。

水井坊對于網球賽場的開辟更是可以追溯到2000年，當時由中網協主辦、成都市網協承辦的“水井坊杯”中國大城市業余網球團體賽應運而生，參賽隊伍從第一年的11支隊伍發展到第十屆賽事時24支隊伍，460人參加。該賽事被中網協授予了“中國網球傳統品牌賽事”稱號。去年，水井坊跨越10座城市再次組織水井坊杯城市網球賽，6月份與上海勞力士大師賽官宣開啟戰略合作，大師跨界攜手大師，震撼了白酒界和體育界。

2022年1月，水井坊又將目光放向“國球”乒乓，成為WTT世界乒乓球職業大聯盟全球頂級合作伙伴，并在當月的澳門冠軍賽上首次亮相。此次與WTT世界乒聯的攜手，使水井坊成為首個簽約全球頂級乒乓球賽事的中國白酒品牌。

從網球、到冰雪、再到乒乓球，水井坊橫跨三大體育運動項目，逐步構建起自己的體育資源矩陣，將積極進取的品牌價值觀展現給全世界，詮釋中國白酒的極致魅力，助力中國白酒國際化進程。

作為一個傳承600年技藝和文化的“雙非遺”白酒品牌，水井坊與眾多民族品牌一道，挖掘以冰雪為代表的體育運動中的精神力量，激發中國人對于生活的熱情，對于國家的認可。水井坊將繼續深耕體育領域，并在藝術、文化方面尋找切入點，全情投入、全心付出、創新不止，助力人們對于美好生活的向往，彰顯強國自信，為中國舉杯！

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