新春走基層｜廣州“云上花市”打開(kāi)年花新銷路，冰雪運(yùn)動(dòng)成消費(fèi)新風(fēng)尚

年關(guān)將至，“南國(guó)花城”廣州街頭巷尾年味漸濃。

每年春節(jié)，廣州人都有“逛花市、買年花”的傳統(tǒng)。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，今年由于疫情防控需要，廣州迎春花市改變傳統(tǒng)模式，按照“線上為主、線下為輔”原則開(kāi)展年花售賣?！霸粕匣ㄊ小辈粌H滿足疫情期間消費(fèi)者對(duì)鮮花的期盼，也為年花企業(yè)打開(kāi)了新銷路。

作為中國(guó)重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，春節(jié)前后歷來(lái)是國(guó)民消費(fèi)高峰期。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)黃金周全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，同比增長(zhǎng)28.7%。

值得注意的是，2022虎年春節(jié)假期恰逢冬奧會(huì)開(kāi)幕，冰雪運(yùn)動(dòng)也成為今年廣州市民春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)尚。借著北京冬奧會(huì)契機(jī)，在終年無(wú)雪的廣州，冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度正迅速“燃”起來(lái)。

“云上花市”賣出新年新“花樣”

2021年12月底，廣東率先啟動(dòng)“云上花市”，各地充分依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷手段，把“云上花市”推上熱潮。截至2022年1月27日，廣東通過(guò)“云上花市”已售出約8956.6萬(wàn)盆（株）年花，銷售額達(dá)24億元，已售占比72.68%。

作為廣東花市“排頭兵”，廣州已在多區(qū)開(kāi)展年花線上銷售。其中，部分區(qū)域充分借助外部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展“云上花市”。例如，荔灣區(qū)通過(guò)廣東東西部扶貧協(xié)作產(chǎn)品交易網(wǎng)進(jìn)行年花銷售，天河區(qū)通過(guò)“餓了么”等平臺(tái)銷售年花，從化區(qū)則通過(guò)淘寶、抖音、拼多多等賬號(hào)直播，發(fā)鏈接售賣年花。

還有部分區(qū)域選擇自建網(wǎng)絡(luò)花市平臺(tái)。比如，花都區(qū)建設(shè)“花芝源”云上花市公益服務(wù)平臺(tái)，讓市民可以在線選花，送貨上門。南沙區(qū)開(kāi)設(shè)“優(yōu)品南沙”公眾號(hào)，市民既可以在線購(gòu)花，還能查詢線下售賣點(diǎn)詳細(xì)信息。番禺區(qū)的“番禺線上花市”小程序，可以滿足全區(qū)100多個(gè)桔場(chǎng)、花場(chǎng)、擺賣點(diǎn)詳細(xì)信息的搜索需求。

（番禺區(qū)“番禺線上花市”微信小程序頁(yè)面）

線下方面，廣州各區(qū)以街鎮(zhèn)為單元設(shè)置固定和臨時(shí)的鮮花銷售點(diǎn)、提貨點(diǎn)。據(jù)廣州市花市辦介紹，截至1月23日，全市各區(qū)已明確設(shè)置342個(gè)線下售賣點(diǎn)。

“‘云上花市’順應(yīng)了疫情期間老百姓對(duì)鮮花的期盼，也讓很多企業(yè)在其中得到了好處?！睆V東省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)、省鄉(xiāng)村振興局局長(zhǎng)顧幸偉表示，2021年春節(jié)期間僅廣州一地，年花銷售額就達(dá)到3.5億元，其中線上銷售額超6000萬(wàn)元。

冬奧將至“點(diǎn)燃”南國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)

在迎接春節(jié)的喜慶中，北京冬奧會(huì)也進(jìn)入最后五日倒計(jì)時(shí)。冬奧會(huì)與春節(jié)“邂逅”，為花城廣州增添了別樣的冰雪色彩，冰雪主題消費(fèi)成為廣州市民游客春節(jié)期間的休閑娛樂(lè)新風(fēng)尚。

國(guó)家體育總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，從2015年北京申辦冬奧成功到2021年10月，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。截至2021年初，中國(guó)已有803個(gè)室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，覆蓋29個(gè)?。▍^(qū)、市），較2015年增長(zhǎng)41%。

作為目前中國(guó)華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，距離廣州市中心約30公里的廣州融創(chuàng)雪世界建筑總面積達(dá)7.5萬(wàn)平方米，相當(dāng)于10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大小。記者從廣州融創(chuàng)雪世界了解到，自從2019年6月投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，廣州融創(chuàng)雪世界接待的游客總量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人次，最高峰時(shí)一天接待7500人次。

臨近春節(jié)假期，該滑雪場(chǎng)的線上門票預(yù)訂呈現(xiàn)出逐日增多的趨勢(shì)。“春節(jié)屬于大客流，教練預(yù)訂比平時(shí)多一倍?！睆V州融創(chuàng)雪世界滑雪教練路飛（化名）告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。

廣州融創(chuàng)雪世界是近年廣州冰雪運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影?！皬V州具有良好的發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)?！睆V州市體育局黨組書記、局長(zhǎng)歐陽(yáng)資文介紹，目前廣州有全國(guó)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校12家、北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校2家、室內(nèi)滑雪場(chǎng)2家等。

以廣州市花都區(qū)為例，該區(qū)依托廣州融創(chuàng)雪世界所在地的優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”特色活動(dòng)，目前已選定18所學(xué)校作為花都區(qū)校園冰雪運(yùn)動(dòng)推廣試點(diǎn)學(xué)校，有約2000名學(xué)生參與，華南師范大學(xué)附屬花都學(xué)校和樂(lè)泉小學(xué)被教育部認(rèn)定為“全國(guó)校園冰雪體育傳統(tǒng)特色學(xué)?！薄?/p>

“值得一提的是，華南師范大學(xué)附屬花都學(xué)校還建成了全省首個(gè)校內(nèi)滑雪訓(xùn)練館，廣雅中學(xué)花都校區(qū)建成了600平方米冰場(chǎng)?！睆V州市花都區(qū)副區(qū)長(zhǎng)、區(qū)教育局局長(zhǎng)胡標(biāo)發(fā)介紹。

“十三五”期間，廣州體育產(chǎn)業(yè)累計(jì)增長(zhǎng)25.7%，年均增長(zhǎng)4.7%，增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值均保持在1.9%以上，體育產(chǎn)業(yè)增加值和總產(chǎn)值均位列廣東全省第一和全國(guó)前列。

“我們將進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)參與冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備研發(fā)生產(chǎn)、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)以及興辦青少年冰雪訓(xùn)練項(xiàng)目，增加冰雪產(chǎn)地設(shè)施供給，滿足人民群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需要?！睆V州市體育局一級(jí)調(diào)研員張勁松表示，未來(lái)廣州將以冰雪產(chǎn)業(yè)為抓手，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者：南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 常樂(lè)昕）