注意！“達人探店”“網紅種草”附加購物鏈接的要標明“廣告”

(資料圖)

“達人探店”“網紅種草”可能只是變相廣告！8月3日記者從廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局獲悉，該局在監(jiān)管中發(fā)現某MCN機構下的“達人”在視頻平臺上以視頻的方式推薦各類餐飲店鋪、分享店鋪的“招牌菜”，并可以點擊視頻中的購物鏈接購買所推薦店鋪的餐飲套餐。該“達人”行為涉嫌違反《廣告法》，白云區(qū)市場監(jiān)管局依法對上述MCN機構進行檢查，由于當事人不在住所經營，現該局已將上述MCN機構列入經營異常名錄并將線索函告視頻平臺所在監(jiān)管部門處置。

“‘達人探店’‘網紅種草’可能涉嫌違法！”白云區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員介紹，今年5月1日施行的《互聯網廣告管理辦法》規(guī)定，除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”，未標注者違法。

近年來，“達人探店”“網紅種草”宣傳引流效果顯著，很多“達人”“網紅”推薦店鋪背后都存在商業(yè)營銷行為和利益捆綁，推廣的店鋪實際是為商家做廣告宣傳，還存在虛假宣傳造成消費者權益受損的隱患。而《互聯網廣告管理辦法》明確了“探店”“種草”的博主們的法律責任和義務，也更有利于消費者區(qū)分普通體驗分享和商業(yè)廣告，維護消費者權益。

近期，白云區(qū)市場監(jiān)管局正開展《互聯網廣告管理辦法》普法并對“達人探店”“網紅種草”“彈窗廣告”等新型廣告違法行為開展整治行動。該局提醒：“達人”“網紅”發(fā)布各類附加購物鏈接的“探店種草”體驗分享時應顯著標明“廣告”；網絡平臺經營者，在提供互聯網信息服務過程中應采取措施防范、制止違法廣告，并遵守相關規(guī)定。同時，廣大消費者也要注意甄別，理性選擇商品和服務。

文/廣州日報·新花城記者何穎思 通訊員劉蔚、羅敏蘭