“露營消費”火了！第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)廣州專場開幕

4月28日，以“品牌品質(zhì) 惠享生活”為主題的第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)廣州專場在廣州花都區(qū)圣地環(huán)球商品貿(mào)易港啟動。

活動由廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局、廣州市花都區(qū)人民政府、廣州空港經(jīng)濟區(qū)管理委員會指導(dǎo)，廣州市花都區(qū)電子商務(wù)商會、廣東省廣告協(xié)會直播創(chuàng)新委員會、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會主辦，廣州米格斯科技發(fā)展有限公司、廣州粵易通數(shù)字科技有限公司、圣地美家配家居建材文化館承辦。

據(jù)悉，本次活動將持續(xù)至5月12日，活動涉及吃住游購娛等全業(yè)務(wù)電商場景，包含生鮮零售、休閑娛樂等200多個品類，通過提供豐富多樣的線上消費供給，助力促進消費升級和釋放國內(nèi)消費潛力。

啟動儀式在花都區(qū)圣地環(huán)球商品貿(mào)易港天臺打造的露營消費新場景舉辦

商務(wù)部電商司副司長蔡裕東在視頻致辭中表示，中國攜手非洲國家拓展“絲路電商”合作，舉辦非洲好物網(wǎng)購節(jié)和旅游電商推廣活動是國家經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略。商務(wù)部會同相關(guān)單位，在全國范圍內(nèi)組織開展“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”，這既是擴大內(nèi)需、對沖疫情的實際舉措，也是服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要抓手。廣州以高起點籌劃第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)廣州專場活動，充分體現(xiàn)了廣州責(zé)任、廣州擔(dān)當(dāng)和廣州速度。衷心希望廣州專場能為全國乃至全球消費者呈現(xiàn)一系列場景豐富、彰顯品牌、突出品質(zhì)、綠色低碳的消費盛宴。

據(jù)廣東省商務(wù)廳二級巡視員李敬介紹，本屆雙品網(wǎng)購節(jié)廣東專場體現(xiàn)三個亮點，一是企業(yè)參與熱情度高；二是商品類別多；三是促銷力度大。廣州專場通過投放消費券、秒殺、打折、滿減、買贈等多種形式開展促銷活動，將成為拉動消費的重要引擎。

廣州市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，近年來廣州充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，改革創(chuàng)新，勇于實踐，先后參加全國網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等全國促消費活動，舉辦廣州直播電商節(jié)等影響深遠(yuǎn)的活動，推動全市限額以上實物商品網(wǎng)上零售額占社零的比重從2019年的13.9%提升到21.8%。今年1-3月廣州市實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)553.5億元，同比增長15.8%，是全國增速的近2倍，拉動社零額增長2.9個百分點，已成為廣州經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。這次廣州專場系列活動，全城聯(lián)動、萬券齊發(fā)，發(fā)動全市10余家優(yōu)質(zhì)電商平臺及其品牌商家，發(fā)放電商消費券，宣傳推介廣貨品牌、優(yōu)質(zhì)好貨、非洲好物，給消費者帶來系列新消費體驗。

中非電商合作“人”“貨”“場”有效集結(jié)，輸出跨境電商廣州經(jīng)驗 

會上，廣州空港委下屬粵易通公司、廣東省跨境電子商會分別與非洲廣東總商會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，廣州空港委下屬“粵易通”作為本次活動唯一具備B2B交易能力的線上平臺，將立足廣州商貿(mào)優(yōu)勢，發(fā)揮廣州空港經(jīng)濟區(qū)和廣州白云機場綜合保稅區(qū)的區(qū)位、政策優(yōu)勢，通過“線下雙園+線上平臺”模式鏈接中非兩國市場。粵易通平臺首頁將開設(shè)非洲國家特色產(chǎn)品專區(qū)，邀請非洲產(chǎn)品進駐粵易通平臺大額貿(mào)易、品牌專區(qū)等板塊。

粵易通有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為第三方大額貿(mào)易平臺，集供應(yīng)鏈、支付、物流、金融、監(jiān)管于一體，具有安全性、便捷性和普惠性等優(yōu)勢。平臺將積極發(fā)揮國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點及廣州市政府賦予的平臺政策優(yōu)勢，為深化“絲路電商”地方經(jīng)貿(mào)合作貢獻力量。

廣州空港委下屬粵易通公司與非洲廣東總商會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

協(xié)議提到，廣東省跨境電子商會與非洲廣東總商會將通過搭建開放共享的中非跨境電商產(chǎn)業(yè)與教育資源共享平臺，聯(lián)合培養(yǎng)具有國際視野和專業(yè)技能的跨境電商類應(yīng)用型人才。還將大力開展跨境電商運營、直播職業(yè)培訓(xùn)等，共育中非跨境電商生態(tài)鏈，共拓產(chǎn)教合作新未來。

非洲廣東總商會常務(wù)副會長霍江濤表示，非洲目前出現(xiàn)了銷售模式的轉(zhuǎn)型，大宗貿(mào)易轉(zhuǎn)型小批和零售，更多人群的消費方式從實體采購轉(zhuǎn)向電商消費。非洲人口消費潛力大，在全球跨境電商風(fēng)潮的帶動下，非洲跨境消費的意識逐年增強，未來在電商市場的可操作勢頭強勁。據(jù)不完全統(tǒng)計，非洲網(wǎng)絡(luò)零售額未來10年以每年40%的速度增長。廣州跨境電商實力位于全國前列，借助廣州優(yōu)勢，可以更好開拓非洲市場。

廣州專場有效銜接中非電商“人”“貨”“場”，推動廣州與非洲國家“絲路電商”領(lǐng)域的深度合作。

培育新型消費模式，“露營消費”引領(lǐng)新熱潮

本次活動發(fā)揮廣州“直播電商之都”“跨境電商之城”優(yōu)勢，圍繞品牌建設(shè)、品牌消費、非洲好物等主線，以線上線下聯(lián)動形式，全力打造具有廣府特色的廣州電商專場，助力國際消費中心城市培育建設(shè)。非洲友人肯尼迪獲頒本屆“非洲好物網(wǎng)購?fù)茝V大使”。 

線上，電商企業(yè)、品牌商家打造專區(qū)，阿里、京東、蘇寧、美團、盒馬鮮生、洋蔥、唯品會、花生日記、樸樸超市平臺將發(fā)放消費券，名創(chuàng)優(yōu)品、完美日記等知名廣貨放出大力折扣，為消費者送上“五一假期”消費大餐。特賣平臺唯品會將向全國消費者派送1000萬份滿減紅包，總價值約1億元，惠及精品大牌女裝、美妝、母嬰、鞋包、男裝、運動、數(shù)碼家電、家居家紡、生活食品等各類自營商品，有力提升消費者的獲得感和幸福感。

線下，廣州抓住“露營消費”新熱潮，在短時間內(nèi)把花都區(qū)圣地環(huán)球商品貿(mào)易港荒廢的天臺打造成為露營消費新場景，啟動儀式現(xiàn)場打造“天幕舞臺”，以“天臺露營”形式設(shè)置露營生活體驗區(qū)、非洲文旅集市區(qū)、潮流打卡點。唯品會、迪斯尼、漫威、探索頻道、粵易通、廣州酒家、立白、米格斯、麥斯卡、星際漫游、章鎮(zhèn)文化傳播、廣東名盛酒業(yè)、廣東即唱科技等品牌商家拿出熱銷產(chǎn)品在現(xiàn)場集中展示。

天臺直播帶貨場觀暴增，成效額增長5倍

消費者在現(xiàn)場可以體驗到由露營天幕、帳篷燈、爐具等產(chǎn)品組成的消費場景，能買到爆款廣貨和非洲二十多個國家的特色產(chǎn)品，還能在天臺草坪、帳篷、天幕、房車組成的打卡區(qū)，隨手拍出氛圍感滿滿的照片。新興本地生活服務(wù)平臺“貪吃商城”以“貪吃茶飲節(jié)”的直播形式積極參與本次雙品網(wǎng)購節(jié)，在不到1小時內(nèi)獲得20萬人觀看；并專門開設(shè)雙品網(wǎng)購節(jié)專區(qū)送出百萬補貼，促進消費潛力釋放，消費市場復(fù)蘇。

受當(dāng)下疫情影響及“雙減”政策推動，越來越多的人選擇露營享受城市綠化美景，探索戶外大自然，在家陽臺、樓上天臺、樓下露臺隨時隨地野餐露營放松身心。“探索城野”露營體驗這一新興戶外生活方式是當(dāng)前大眾最喜愛的消費之一。90后、00后年輕游客和80后親子游家庭正成為電商平臺露營產(chǎn)品的主力消費群體。

花都區(qū)政協(xié)委員、“米格斯”戶外露營創(chuàng)始人葉偉倫認(rèn)為，露營產(chǎn)品是新興賽道，眾多露營垂直品類具有IP品牌高端化發(fā)展空間。在接下來的“五一”小長假，甚至相當(dāng)長一段時間內(nèi)，這股露營熱潮不會消退，將借助直播電商新模式，掀起一股股集商文旅于一體的IP露營市場消費熱潮。

廣州一直重視直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展，積極引導(dǎo)主播規(guī)范納稅。

娛加娛樂作為廣州本土頭部直播電商企業(yè)之一，積極響應(yīng)政府號召，發(fā)動主播自發(fā)創(chuàng)作誠信納稅歌曲，來自該司的主播表示，電商主播作為當(dāng)下推動銷售的重要力量，應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，依法納稅，自覺維護電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展秩序。辛選集團主播蛋蛋表示，作為在廣州成長起來的電商主播，將用所長為千萬線上消費者詳細(xì)推介非洲特產(chǎn)和風(fēng)土人情，助力非洲各國優(yōu)秀特產(chǎn)從廣州走向全國。 

助力鄉(xiāng)村振興，推廣梅州地區(qū)特色產(chǎn)品 

本輪鄉(xiāng)村振興工作，廣州市對口幫扶梅州市，廣州市商務(wù)局和廣州空港委借此雙品網(wǎng)購節(jié)機會，積極對接對口幫扶地區(qū)駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊，精選當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品，并精心挑選名優(yōu)特色產(chǎn)品在雙品網(wǎng)購節(jié)直播銷售，在啟動儀式現(xiàn)場搭起露營風(fēng)格的天幕展臺，幫扶工作隊隊員和粵易通員工現(xiàn)場介紹，通過廣州主播直播推廣幫扶地區(qū)產(chǎn)品，尤其戶外直播的形式，深受消費者喜愛。

梅州市對口幫扶地區(qū)參與企業(yè)均為老字號企業(yè)，所生產(chǎn)的休閑食品、茶葉等產(chǎn)品質(zhì)量較好，在當(dāng)?shù)仡H受歡迎。但酒好也怕巷子深，幫扶產(chǎn)品最大的短板在于宣傳推廣，大部分產(chǎn)品銷路僅限于當(dāng)?shù)兀ㄟ^此次雙品網(wǎng)購節(jié)，為幫扶產(chǎn)品拓展銷路打開了一扇門，讓更多消費者深入了解梅州市農(nóng)副產(chǎn)品。

此次活動后，廣州市商務(wù)局將進一步鞏固延伸該幫扶模式，下一步還將協(xié)調(diào)知名電商平臺與對口幫扶地區(qū)的政府和企業(yè)合作，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售人才，進一步打開銷售渠道，助力鄉(xiāng)村振興工作。

【記者】黃舒旻

【通訊員】穗商務(wù)宣