阿迪達斯在中國頻開新店 試圖通過此番布局來提振業績

據悉，近期阿迪達斯在中國頻開新店，然而在行業觀察人士看來，其在中國市場的業績依然承壓，阿迪達斯或試圖通過此番布局來提振業績。

近期，阿迪達斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店在成都開業。此前，adidas neo、探銳(adidas TERREX)也相繼開店。

在行業觀察人士看來，對于市場而言，加強子品牌布局，切入細分市場，提升集團整體競爭力已是體育服飾巨頭們的一種“常規操作”。

與此同時，阿迪達斯在中國的業績并不樂觀。其發布的2021財年第三季度財報顯示，其在包括中國在內的市場營收同比下滑15%，而第二季度營收同比下滑近16%。作為2020-2025年新戰略的一部分，阿迪達斯此前還將中國市場列為戰略重點市場之一，并預計到2025年，包括中國在內的市場、EMEA(歐洲、中東、非洲地區)將會與北美地區市場一起貢獻約90%的銷售額增長。

阿迪達斯相關負責人在探銳旗艦店開業中表示：“中國市場對于阿迪達斯來說十分重要，我們將致力于滿足中國消費者的需求。”

據悉，在頻繁開店同時，阿迪達斯也在中國市場先后簽約了多位代言人。在業界觀點看來，針對年輕消費者，很多運動品牌會通過簽約擁有巨大流量的代言人以及聯名等方式讓產品更年輕化，一些品牌已把“年輕化”作為集團長期堅持的戰略方針。