運動服飾消費近期走弱 消費表現較為疲軟

運動服飾消費近期走弱。最新行業數據顯示，2021年12月，阿里平臺運動鞋服品類銷售額同比-45%，銷量同比-30%。據中泰紡服團隊與飛瓜數據顯示，2021年12月，阿里平臺各品類線上GMV同比降幅較大。

對于運動鞋服品類，銷售額同比-45%，銷量同比-30%，TOP500均價同比-21%。其中，李寧、耐克銷售額分別同比-12%、-33%。

中泰認為，主要原因或為去年同期高基數、今年消費表現較為疲軟的背景下，本次“雙12”大促活動較往年更為“平淡冷清”，以及部分頭部大主播因違規停播導致的帶貨能力下降。此外，全年新興電商平臺崛起下的分流也帶來一定影響。

而來自抖音平臺的數據也顯示，李寧、特步、361度的12月單月銷售額在第四季度里表現最差，其中李寧當月錄得1.43億元流水，較10月份的2.34億元大減38.9%。

還有總部位于浙江寧波的代工巨頭申洲國際，常年為耐克、阿迪達斯、彪馬、優衣庫等名牌代工，此前其產能也一度受到疫情影響。好在1月10日，申洲國際發布公告稱，受益于目前寧波市北侖區的疫情已得到有效控制，自1月8日早上11時起，公司的制衣五部和制衣六部所處的防控區域由之前的封控區調整為管控區。目前，制衣三部及部分員工宿舍仍處于封控區內。申洲國際官網顯示，其主要生產基地位于寧波市經濟技術開發區，另外其在越南西寧省建有面料基地。