德芙發布煥新品牌愿景“盡愉悅之力”并在中國啟動“她學院”

3月8日，瑪氏箭牌旗下德芙品牌發布全球品牌煥新愿景——“盡愉悅之力”及德芙“她學院”啟動儀式在貴州省黔東南自治州雷山縣白巖村舉行。至2030年，德芙將支持全球100萬女性及其家庭和社區實現繁榮發展。在中國，通過與中國鄉村發展基金會攜手，啟動德芙 “她學院”項目，致力于為中國女性提供知識和技能，支持她們的發展。貴州省雷山縣委常委、副縣長范存會、中國鄉村發展基金會鄉村振興協作部主任趙溪花、瑪氏箭牌中國管理層、以及德芙品牌大使徐夢桃和張儷共同出席見證。

對致力于支持女性的“盡愉悅之力“愿景，記者在與瑪氏箭牌品牌與內容高級總監及德芙全球品牌與內容負責人樊華的采訪中了解到：從口感上的愉悅到情感上的愉悅，再到支持女性去選擇愉悅作為自己的權利和生活態度，再到煥新的盡愉悅之力，德芙始終圍繞著愉悅，但將愉悅不斷升華到幫助他人獲得的這種愉悅。

“盡愉悅之力”的煥新品牌愿景始于西非的可可種植區，近年來，德芙開展了多項支持當地的女性及其家庭提升收入和生活水平的行動。此項目讓德芙看到了支持勞動者，特別是女性勞動者發展的意義所在。

曾在非洲工作的樊華在采訪中分享了她的經驗和想法：我們在全球不同的區域，包括英國、美國、中東、非洲等地區，根據當地的實際情況，因地制宜地制定支持女性的發展規劃，幫助她們的生活過得更愉悅，并且希望通過她們，去影響周圍人的生活并產生更積極的改變。總體上來講，我們具有基于全球的可可產業，支持可可的產業和可可社區，也會有針對區域女性的各個國家的一些因地制宜的支持計劃。

（瑪氏箭牌品牌與內容高級總監及德芙全球品牌與內容負責人樊華，右一）

記者了解到，在中國，德芙希望將 “她學院”打造為一個為女性提供知識和技能的平臺，致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區的發展。

在中國的廣大鄉村地區，女性是家鄉建設和發展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。鄉村振興的大背景為鄉村帶來了更多新產業、新從業機會。如何充分發掘鄉村女性的創造活力，激發鄉村振興中的“她力量”，是推動共同富裕，以及鄉村產業多元化發展的關鍵點之一。

第一年，德芙“她學院”攜手中國鄉村發展基金會，結合當地資源和特色多元化產業制定支持，提供包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產推廣方面的定制化培訓課程，幫助女性不用離開家鄉就能獲得適合自己的發展機會。對于“盡愉悅之力”愿景在中國的落實規劃，樊華表示，我們希望“她學院”平臺能夠助力中國廣大女性，第一年將聯手中國鄉村發展基金會這樣成熟、專業的力量共同去支持鄉村女性的發展。同時，我們也會探索更多的方式，希望“她學院”的影響力能夠被延伸、有機會去覆蓋和觸達更多女性。

“我們都是女性，很多時候我們遇到問題、遇到挑戰、希望尋求一些支持，這樣的感情會跨越國界、民族、膚色。在我們的行動中，會看到西非可可社區的女性，她們可能沒有好的教育資源，或者缺少財務的支持，在家庭中缺乏影響力；也會看到大山深處的她們，可能她在希望家庭生活更好之外，也抱著去看大海的愿望,” 樊華對此深有感觸，她表示：“我被深深觸動。所以今天我們德芙在這里，不只是提出了一個愿景，更重要的是我們希望它能夠通過一個個扎實的舉措而落地，用真真正正的行動，讓愉悅帶來希望的漣漪，去改變和影響這些女性的生活。“

中國鄉村發展基金會鄉村振興協作部主任趙溪花表示：“盡愉悅之力”的愿景下德芙“她學院”的落地，也體現出德芙在提升支持女性，幫助女性實現社會價值方面做出的努力。德芙“她學院”為鄉村女性提供免費的技能培訓，不僅能夠促進她們的自身發展以提升家庭生活水平，更是能讓她們成為實現共同富裕，助力家鄉發展的“生力軍”。

（瑪氏箭牌旗下德芙品牌德芙 “她學院”項目啟動）

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