揚帆“高”歌的姐姐?｜美尚股份創始人、董事長李琴婭：別人說我狠 其實我很樂

李琴婭，是美尚股份集團創始人、董事長兼 CEO，擁有超20年的美妝行業經驗。李琴婭于2018年創立美尚，曾獲福布斯榜“2021商界20位潛力女性”TOP10、2020年金刀獎“年度女性創始人”等榮譽。

“我要做的，是敢闖敢拼、迎刃而上。”美尚股份集團創始人李琴婭說。

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正是這股無所畏懼的狠勁拼勁，驅動李琴婭在化妝品賽道上馳騁，從而走出自己的高質量發展之路。沉浮于美妝行業長達20余年，她見證了中國化妝品的跌宕起伏。早在20年前，“做屬于中國人自己的高品質化妝品”的信念，如同一顆種子播在她心間。經過20年的耕耘，如今，種子開花結果。李琴婭所創立的化妝品公司已成為中國新銳品牌、國產化妝品的標桿。

美尚股份集團創始人

投入20年專注做國產

“我希望用一生的時間，為消費者帶來高品質、強口碑、新時尚的美妝護膚產品與服務，推動國產化妝品的高品質發展，以期引領中國彩妝護膚品牌走向世界舞臺。”李琴婭在接受采訪時，對記者說。

在她看來，中國化妝品的產業發展史約30年，相較全球化妝品產業150年的發展歷史而言，只有1/5的長度；但于企業家個體來說，30年已占到許多人生命的1/3。

李琴婭說，無數的中國化妝品行業創始人與從業者，用10年、20年乃至30年的青春，辛勤耕耘著這個賽道品類。他們數十年如一日，才有今日中國化妝品行業的蓬勃發展。“我想，只有心懷大愛之人，才能做到如此。”

李琴婭也是這些奮斗者中的一員。

大學畢業后，她就踏入了化妝品行業。盡管這與她所學的專業并不對口，但出于對化妝品的好奇與喜愛，她還是一頭扎了進去。

這一“扎”，就是20年。

20年來，李琴婭先后在知名化妝品外企和民營企業擔任高管。2018年，她自主創業，“美尚”正式啟航。2021年的“618”電商活動，產品珂拉琪預售排名國貨彩妝品牌第一名。2022年，珂拉琪空氣唇釉平均每0.7秒售出一支，被授予“消費者喜愛的國貨品牌”。今天的美尚股份，已然發展為多品牌矩陣的新型化妝品集團。

李琴婭

面對競爭者自我多迭代

“在別人眼中，我對自己很狠，而實際上，我樂在其中。困難從未使我畏懼，反倒是興奮不已。我愿意學習它、打破它。”李琴婭說。

李琴婭骨子里那股不畏艱難的狠勁、那股對新鮮事物充滿好奇的熱情，都是她迭代自我的核心驅動力。

她告訴記者，自我迭代是一個痛苦并快樂的過程——舊有觀點和經驗需要打破，不同的聲音需要去論證，新的思維習慣需要建立，她無時無刻不在進行自我突破。

這種自我突破，背后是巨大的競爭壓力。“我們的前方是國際大牌，后方又是一代代創業者，激烈的競爭從未停止。我們必須不斷學習、前進。”

李琴婭說，在多年的不斷學習中，好奇心始終是她的“引路者”。她好奇用戶的消費行為，好奇產品研發和產業上游，好奇創始團隊建設……正因為有了這種種的好奇，她走進產業全鏈條各環節探索學習。她告訴記者，除了周一到周五的上班時間以外，其余的時間她都用于自我增值，包括系統化參加學習培養等。

李琴婭認為，女性創業者要比男性創業者承擔除了職場以外的更多責任。幸運的是，當今的中國社會給予女性的資源以及機會相對更多；另一方面，成長起來的新一代消費者的消費需求及行為也在變化。在一些領域，女性創業者比男性的敏銳度和洞察力更為深刻——尤其在美妝日化領域，女性創業者自身就是一個超級用戶，能更快速捕捉到消費變化，這也正是女性創業者正在逐漸增加的重要原因。

從事化妝品行業20年如一日

有姿有味

我最大的突破

是和年輕人一起創業

“我對我所感興趣的領域，會有極強的好奇心以及極致的堅韌。”

“我熱愛交流，在與人互動的過程中，靈感在迸發，思緒在涌動，碰撞中出新知，我十分享受那樣的狀態，它也許發生在工作場景中，也許在生活中，但無論如何，它帶給我的是放松與自在。”

“我最大的突破就是和這班20多歲的年輕人共同、平等地一起創業，共同學習，盡管其中經歷過磨合，但最終我收獲了信任，取得很好的效果。通過他們，我也迭代了自己。通過公司的培養機制，年輕人們也成長為成熟的合伙人、經營者。”

文/廣州日報全媒體記者 曾繁瑩

圖/廣州日報全媒體記者 莊小龍