廣州收獲亮眼國慶假期消費成績單

大洋網訊 國慶假期適逢廣州第十屆國際購物節，廣州諸多商家旗下門店開展豐富多彩的營銷促銷活動，為市民打造優惠與體驗相結合的消費盛宴，推動“以節興市、以節興商、以節聚勢”，更好地滿足多層次、多樣化的消費需求，推動消費結構提升、能級提升。

除了出門到附近的商場享受“買買買”和“一站式吃喝玩樂”的快樂，在剛剛過去的這個國慶假期，很多廣州市民選擇本地及周邊露營游玩，還有人選擇借助線上消費“不出門就吃遍天下美食”。數據顯示，今年國慶假期期間廣州旅游住宿訂單量同比上漲37.1%，而廣州市餐飲外賣訂單量則同比上漲40.6%。

隨著就地過節、新式旅游等的興起，各類新消費形式不斷涌現。當前，廣州正培育建設國際消費中心城市，而國慶期間廣州交出的亮眼成績單，充分彰顯了廣州市場的蓬勃生機和活力。

全城聯動舉辦2021廣州國際購物節

9月29日晚，2021廣州國際購物節盛大啟動。為此，主會場天河路商圈于國慶假期推出潮匯天河、文旅天河、智購天河、夜玩天河4大主題活動，全區25家商貿載體近4000個商家聯手推出100場購物節系列消費體驗活動。

“趁著國慶假期最后一天，趕緊出來逛一逛。”大學生小沈是一名盲盒愛好者。昨日，她特地來到正佳廣場參觀“迷肉弧蕉”主題插畫展。該展覽以高飽和度的火龍果色為主，吸引了眾多大學生前來拍照打卡。

除了面向年輕群體的IP展之外，國慶期間，天河路商圈各大商場還提供了“干貨滿滿”的大眾文化消費盛宴。在廣百天河中怡店，門店組織了為期七天的樂器彈奏表演活動，由名師指導學員現場進行架子鼓、古箏、吉他彈唱演奏，吸引了很多家長帶著小朋友前往體驗。在正佳廣場，市民可以參觀天河路商圈10年發展歷程記憶攝影展。一張張邊角泛黃的黑白照片定格了天河路商圈一幢幢高樓如春筍般拔地而起的歷史，不斷刷新廣州的天際線。

放眼全城，國慶期間各區超過150家商業綜合體、百貨和平臺，舉辦了超過500場次的線下線上主題促銷，共同營造了濃厚的全城消費氛圍。其中，越秀區舉辦了以“越秀消費直通車，樂享美好新生活”為主題的分會場活動，聚集轄區文、商、旅、體等消費資源；荔灣區在汽車、商超等零售住餐領域發放1000萬元的消費券；白云區舉辦時尚購物、快樂體驗等系列主題體驗式休閑活動。

通過火熱的促消費活動，各商圈和商家贏得了巨大的客流增長，伴隨而來的則是亮眼的消費數據。據有關監測統計，10月1-7日，天河路商圈客流量為1367.13萬人次，同比增長26.4%；番禺萬博商圈國慶假期客流量達到250萬人次；至于傳統的消費打卡點，北京路步行街客流量為411.34萬人次，同比增長15.22%，實現營收6.15億元，同比增長10.78%；荔灣區上下九步行街創造了客流量41.3萬人次、同比上漲11.9%的佳績。

有了永慶坊、北京路商圈升級改造的成功案例在前，廣州一些傳統商圈應如何在轉型中打造自身特色、煥發新活力？“其實可以將更多當地特色文化和歷史進行結合，讓大家有更好的文化體驗，推動文化消費，或許是傳統百貨商場未來發展的新方向。”廣東省商業地產投資協會會長黃文杰提出了“文化+消費”的建議。

廣州餐飲外賣訂單同比漲四成

“80后”市民陳女士今年國慶期間都在廣州，“今年沒有出廣州，而是帶著小孩去花都、增城玩了兩天，其余時間就是去市內的游樂場、主題公園、商場、水上樂園等。”陳女士告訴記者，“就地過節挺好的，不需要擔心堵車。”

綜合美團各業務（餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等）的消費數據來看，今年國慶節期間，全國總體消費額相比去年同期上漲29.5%。其間，上述綜合數據顯示，廣州市場的消費額規模在全國城市排名第4，消費額同比增速為33.5%。

要問廣州地區哪些區域消費額增速最快？平臺綜合各業務數據顯示，增城區、南沙區、從化區、白云區和花都區的消費額同比增速排名前5位。

選擇“就地過節”，吃好一日三餐對于很多人而言是重中之重。“現在很方便，不想到外面餐館排隊，直接手機點外賣。”市民黃先生表示，如今外賣選擇豐富，即使家庭聚會都能滿足。據外賣平臺數據顯示，今年國慶期間，廣州市餐飲外賣訂單量同比去年國慶假期上漲40.6%，其中，粵菜、川菜、西餐成為廣州市外賣訂單量排名前三的正餐品類。

由于留穗消費市民增加，廣州本地餐飲消費特別是婚宴消費在國慶假期得到集中釋放，數據顯示，香格里拉、花園酒店等中高端酒店宴會數量較去年顯著增加。國慶節前新發布的米其林餐廳更是備受游客和消費者青睞。全市重點監測大型住宿餐飲企業營業額同比2020年增長約6%，比2019年增長2%左右。

值得一提的是，印象中“老廣”不能吃辣的習慣似乎正悄然發生改變。數據顯示，一線城市火鍋品類訂單量環比節前均實現上漲。其中，深圳火鍋訂單量增長65%，上海火鍋訂單量增長34%，北京火鍋訂單量增長26%，作為一線城市之一，廣州火鍋訂單量實現了最突出的增長，同比增長了78%。

國慶期間，送禮、家庭聚餐、朋友聚會等消費場景增多，盒馬方面數據顯示，相比日常周末，假期前4天的白酒、洋酒等品類的漲幅最為明顯，其銷售額增長74%。除了酒水，鮮花亦銷量大漲。假期前4天，鮮花銷量是去年同期的3倍。

隨著疫情防控常態化，國內消費者的消費信心進一步增強，假期消費經濟持續回暖。互聯網平臺有關負責人指出，“從今年國慶假期的消費數據來看，國內消費者的消費熱情明顯回暖。隨著國內消費升級步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂等為代表的服務消費增長迅猛，彰顯了國內消費市場的巨大潛力”。

廣東人最愛沖浪 珠三角市民愛自駕

在周邊游方面，國慶假期延續了此前中秋假期的火熱。多家旅游平臺的數據均顯示，周邊游成為本次假期的“關鍵詞”。

飛豬數據顯示，車程3小時以內的本地及周邊游是主要推手，占國慶長假出游訂單近六成。攜程方面表示，國慶期間，短途周邊和省內長線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉村游、親子休閑、賞秋風光游等主題最受歡迎。平臺的門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%。攜程研究院高級研究員謝曉青稱，今年國慶出游總體呈現周邊、長線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內長線游、跨省長線游等玩法多樣。

在出行方式上，自駕游和房車游備受廣州市民歡迎。高德數據顯示，珠三角是自駕最活躍的區域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。新玩法拉動新消費。天貓平臺9月數據顯示，自駕游帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。其中，廣東人成為“最愛沖浪的人”。

不少市民會在朋友圈“曬出”露營照片。其中，市民李小姐平時周末都會帶上小孩去“親子”露營，她表示，自己的裝備是較為基礎，約500元，包括帳篷、折疊凳等，如果要過夜還需要防潮墊、睡袋等，整體費用會貴不少。“如今廣州周邊有不少營地，不僅提供扎帳篷的露營場地，還有洗澡、睡覺的地方，適合親子游玩”。

綜合多家互聯網平臺數據看，今年國慶假期，廣州是全國旅游熱門目的地之一。美團方面表示，廣州旅游住宿訂單量同比去年國慶期間上漲37.1%。長隆水上樂園、廣州融創樂園、白云山風景名勝區在各大景點中訂單量居于前三。

廣州國慶假期消費成績單

商圈

天河路商圈客流量為1367.13萬人次；

番禺萬博商圈客流量達250萬人次；

北京路步行街客流量為411.34萬人次；

上下九步行街客流量為41.3萬人次。

出游

廣州旅游住宿訂單量同比上漲37.1%；

長隆水上樂園、廣州融創樂園、白云山風景名勝區在各大景點中訂單量居前三。

（注：數據來源美團平臺）

餐飲

廣州市餐飲外賣訂單量同比上漲40.6%，火鍋訂單量同比增長78%；

粵菜、川菜、西餐成為廣州市外賣訂單量排名前三的正餐品類。

消費

廣州市場的消費額規模在全國城市排名第4，消費額同比增速為33.5%，與2019年相比，增速為43.6%。

（注：綜合美團各業務消費數據）

假期關鍵詞

珠三角是自駕最活躍的區域；

廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名；

自駕游帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%；

露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。其中，廣東人成為“最愛沖浪的人”。

文/廣州日報全媒體記者許曉芳、文靜 見習記者張文卓