“消費(fèi)季”品牌成形 濟(jì)南市民樂享“四季薅羊毛”

11月23日，濟(jì)南市委市政府官宣開啟2021年濟(jì)南暖冬消費(fèi)季。似曾相識(shí)的名字，背后是推陳出新的玩法、史上最“惠”的力度，更飽含濟(jì)南促消費(fèi)、保增長(zhǎng)的多元招式和亮眼成績(jī)。一路走來，獨(dú)具濟(jì)南特色的標(biāo)志性消費(fèi)節(jié)慶越發(fā)響亮，省會(huì)消費(fèi)吸引力和輻射帶動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，省會(huì)城市首位度不斷提高，濟(jì)南正揚(yáng)起黃河經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展龍頭。

“消費(fèi)季”品牌成形，市民樂享“四季薅羊毛”

“消費(fèi)季又來了，生活在濟(jì)南，一年四季都能薅羊毛，我樂了!”網(wǎng)友“一只大能貓”看到暖冬消費(fèi)季啟動(dòng)的報(bào)道后留言道。如這位網(wǎng)友所言，“消費(fèi)季”已成為濟(jì)南促消費(fèi)貫穿全年的“標(biāo)簽”。它是濟(jì)南市商務(wù)部門堅(jiān)持商務(wù)為民，強(qiáng)化消費(fèi)促進(jìn)，對(duì)促消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行了深入研究后策劃推出的具有南特色的促消費(fèi)活動(dòng)品牌，全年共安排了春夏、金秋、暖冬三大系列。

針對(duì)本次活動(dòng)，濟(jì)南市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)張娟表示，首先為更好滿足人民美好生活需要——歲末年初是消費(fèi)旺季，通過政府補(bǔ)貼、商家讓利，集中釋放多元化、多層次的消費(fèi)需求，讓群眾樂享暖冬，品質(zhì)過年;同時(shí)是落實(shí)全市服務(wù)業(yè)發(fā)展攻堅(jiān)行動(dòng)的務(wù)實(shí)舉措，更是引領(lǐng)黃河流域高品質(zhì)消費(fèi)、推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的迫切要求。“根據(jù)商務(wù)部、省商務(wù)廳關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知要求，以及市委、市政府關(guān)于促消費(fèi)的工作部署，本屆暖冬消費(fèi)季繼春夏、金秋消費(fèi)季后，將繼續(xù)打造獨(dú)具濟(jì)南特色的標(biāo)志性消費(fèi)節(jié)慶”。

“政策惠民”凸顯，2000萬元消費(fèi)券總額創(chuàng)新高

新黃河記者注意到，本次2021年濟(jì)南暖冬消費(fèi)季面向購物、餐飲、新能源汽車發(fā)放總額2000萬元的消費(fèi)券，總額在歷年商務(wù)部門促消費(fèi)紀(jì)錄中創(chuàng)出新高，尤其是新能源汽車消費(fèi)券為我市首次定向發(fā)放。為何這樣設(shè)置?濟(jì)南市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)趙琛給出了答案。

首先是為了精準(zhǔn)惠民，因?yàn)檫@三大領(lǐng)域都是百姓節(jié)慶消費(fèi)的“重頭戲”，集中體現(xiàn)了大家對(duì)美好生活的期待和對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的向往。其次是為了拉動(dòng)消費(fèi)，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，消費(fèi)券的發(fā)放確實(shí)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)起到了“四兩撥千斤”的撬動(dòng)作用，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。今年以來，濟(jì)南市商務(wù)部門已經(jīng)發(fā)放了3次消費(fèi)券。第一次是春節(jié)期間，面向購物、餐飲、住宿3個(gè)領(lǐng)域發(fā)放了1000萬元春節(jié)惠民消費(fèi)券，累計(jì)核銷用戶數(shù)達(dá)到16.89萬人。第二次是五一期間，聯(lián)合財(cái)政部門舉辦了2021年“好品濟(jì)南嗨購節(jié)”補(bǔ)貼券專項(xiàng)活動(dòng)，面向全國網(wǎng)友發(fā)放政府補(bǔ)貼消費(fèi)券400萬元，吸引超30萬全國消費(fèi)者參與。第三次是中秋國慶期間，分兩批次發(fā)放500萬元政府消費(fèi)券，點(diǎn)燃了中秋、國慶節(jié)日消費(fèi)熱情。

3次消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，參與人數(shù)60余萬次，帶動(dòng)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)、商業(yè)綜合體和重點(diǎn)餐飲企業(yè)等投放各類折扣讓利資金約30億元，極大激發(fā)了消費(fèi)熱情，釋放了消費(fèi)活力，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

本次發(fā)放，單就汽車品類而言，預(yù)估1000萬消費(fèi)券可帶動(dòng)5億元汽車消費(fèi)額。

消費(fèi)渠道再造，前三季度社零額副省級(jí)城市居首

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)季等活動(dòng)的刺激帶動(dòng)下，前三季度，濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額705.8億元，同比增長(zhǎng)16.4%，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3488.2億元，同比增長(zhǎng)18.6%，增幅居全國副省級(jí)城市第一位。全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額705.8億元，同比增長(zhǎng)16.4%，其中雙11網(wǎng)購節(jié)期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額86.4億元，同比增長(zhǎng)58.3%。

數(shù)據(jù)透視著濟(jì)南消費(fèi)領(lǐng)域的全面開花，這離不開業(yè)態(tài)模式的持續(xù)創(chuàng)新和消費(fèi)渠道的日益暢通。

如在夜經(jīng)濟(jì)方面，濟(jì)南市商務(wù)部門持續(xù)做好夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃和業(yè)態(tài)培育，抓住夏秋夜間消費(fèi)旺季，組織夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)、商業(yè)街區(qū)和商業(yè)綜合體舉辦非遺展、文化節(jié)等夜間經(jīng)濟(jì)特色活動(dòng);9月上旬至年底，在全市組織開展“愛尚濟(jì)南·炫夜泉城生活節(jié)”活動(dòng)，124場(chǎng)夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“天天有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)、場(chǎng)場(chǎng)有精彩、處處聚人氣”。今年以來，柒坊巷、陽光100鳳凰街、海那城、水岸名邸4個(gè)項(xiàng)目新認(rèn)定為2021年度市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，累計(jì)評(píng)定市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)18個(gè)。融匯老商埠被授予“全國夜間經(jīng)濟(jì)示范街”稱號(hào),濟(jì)南市濟(jì)南古城特色文化街區(qū)、濟(jì)南市印象濟(jì)南·泉世界入選首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，歷城區(qū)、章丘區(qū)被評(píng)為“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”。

在直播經(jīng)濟(jì)方面，制定出臺(tái)《關(guān)于支持直播經(jīng)濟(jì)總部基地實(shí)施細(xì)則》，推動(dòng)成立濟(jì)南新媒體電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，突出打造了通訊小家電、服裝針織、化妝品等電商特色產(chǎn)業(yè)帶，新打造泉鄉(xiāng)云播直播基地、老字號(hào)直播基地等一批產(chǎn)業(yè)集群。貝殼視頻獲評(píng)“全國特色直播基地”稱號(hào)，平陰縣入圍國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，4家企業(yè)入圍國家級(jí)電商示范企業(yè)。

頂層設(shè)計(jì)發(fā)力，LAOX、盒馬等一大撥首店刷新消費(fèi)體驗(yàn)

盤點(diǎn)今年濟(jì)南的消費(fèi)市場(chǎng)，“新鮮點(diǎn)”真不少。4月28日，國際品牌連鎖便利店7-ELEVEn濟(jì)南洪樓廣場(chǎng)店、寬厚里店、海信龍奧九號(hào)店3店齊開，首日銷售總額達(dá)到104.8218萬元，計(jì)劃兩年內(nèi)在全市開設(shè)門店100家以上。5月21日，位于漢峪金谷中央建筑云鼎大廈的超五星級(jí)凱賓斯基酒店開業(yè);5月29日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城開業(yè)迎客，涵蓋水世界、海世界、體育世界、商業(yè)mall的商業(yè)旗艦，成為濟(jì)南文旅和商業(yè)配套的重大升級(jí)，開創(chuàng)了全新體驗(yàn)式消費(fèi)潮流。6月12日，日本最大免稅店LAOX全國首家跨境電商“LAOXSELECT”開門迎客，將在濟(jì)南打造其北方最大的跨境商品中心倉，逐步將濟(jì)南打造成為日本產(chǎn)品商貿(mào)聚集地，同時(shí)，將整合日本文化體驗(yàn)資源，助力濟(jì)南當(dāng)選2022年“東亞文化之都”城市。11月26日，盒馬濟(jì)南首店經(jīng)四路萬達(dá)廣場(chǎng)店將正式開業(yè)，花園路印象城店將于春節(jié)前開業(yè)，家家悅倉儲(chǔ)會(huì)員店也將于年底開業(yè)……

這些“首店”的扎堆入濟(jì)，刷新著市民的消費(fèi)體驗(yàn)，提升著濟(jì)南的消費(fèi)能級(jí)，其背后離不開政策引領(lǐng)和頂層設(shè)計(jì)。在原有政策基礎(chǔ)上，濟(jì)南市修訂完善了《支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，并針對(duì)疫情持續(xù)影響、成本上升、企業(yè)發(fā)展壓力增大的現(xiàn)狀，加大了政策扶持力度，圍繞促消費(fèi)、夜經(jīng)濟(jì)、首店首發(fā)、直播經(jīng)濟(jì)、跨境電商、外貿(mào)促進(jìn)等推出了系列政策“組合拳”，構(gòu)建起全面系統(tǒng)的商務(wù)政策體系。