波司登產品價格新高點達到14900元！

日前，波司登管理層在電話會上透露，目前波司登的主力價位已經達到1500元~1800元，計劃未來三年達到2000元以上。波司登價格上調目標明確，面對其提價背后是否有技術創新和高端用戶認可這些問題，有聲音認為波司登漲價是營銷刺激下產生的階段性效果，但也有業內人士表示波司登漲價為的就是謀求高端市場份額。其最新財報顯示，受益于其高端化策略，波司登品牌羽絨服業務毛利率增加4.7個百分點至61.1%，波司登品牌毛利率同比提升5.5個百分點至62.6%。

波司登產品價格新高點達到14900元

就在與業績會發布提價消息的同時，波司登一款售價達14900元的全新的登峰2.0系列羽絨服上新，其目前成為波司登全線產品價格新高點。而查詢新產品宣傳賣點可見，登峰 2.0系列標榜“100% 中國原創頂配羽絨服”，面料上，波司登稱首次將航空材料技術應用于服裝領域，打造出五大功能的 3S 面料;充絨方面，自主研發出多層立體充絨結構。此外，產品還將“中國北斗衛星導航系統”應用在羽絨服領域，可在遇險時主動發射救援信號。

在業界觀點看來，波司登想走高端化，多少或受到了加拿大鵝和Moncler的啟發，這兩個品牌以高端化形象進入中國市場且受到了不少中青年人群的追捧。但在有行業觀察人士表示：國產品牌可以對標國際高端品牌的品質、品牌定位等，但無論是波司登或是其他羽絨服品牌，一味提價并不代表高端，而從利潤的角度來說，品牌都希望在價格和銷量的負相關關系中找到最大值，而從目前波司登營收來看，這個最大值波司登可能還沒找到。

可持續時尚數字創新中心創始人楊大筠則認為，波司登在高端市場尋求更大的成長空間仍有機會：“5年前波司登要沖擊高端市場可能尚不具備能力，那時品牌嚴重老化，目前來看波司登在年輕化方面已經取得成功，選擇分羹高端市場，勢在必行。”

波司登庫存周轉速度明顯減緩

波司登日前公布截至2021年9月30日止六個月的中期業績。財報顯示，波司登上半年實現收入53.9億元，同比增長15.6%;其中波司登主品牌收入32.5億元，同比增長19.1%。歸屬股東凈利潤約人民幣6.4億元，同比增長31.4%。與此同時，

分業務來看，羽絨服業務營收34.73億元，占比64.5%，同比增長16.2%;貼牌加工管理業務14.28億元，占比26.5%，同比增長16.2%;女裝業務4.16億元，同比增長1.0%;多元化服裝業務7180萬元，同比增長129.2%。

此外，波司登上半年分銷開支16.14億元，同比增長33.5%，占集團總收入由去年同期的25.9%上升至29.9%。管理層解釋分銷開支大幅增長原因為，上半年加強對品牌羽絨服業務終端門店建設，同時加大了宣傳營銷力度，這使得其銷售費用率接近30%。

值得注意的是，波司登庫存周轉速度出現了明顯減緩，截至2021年9月30日，集團庫存周轉天數為212天，相比去年同期上升12天。公司此前披露數據顯示，其2020/2021財年庫存周轉天數為175天，前四個財年分別為154天、111天、127天、155天，呈顯著上升趨勢。

波司登表示，報告期內庫存周轉天數上升主要是由于2022年中國春節較去年同期提早，基于疫情防控及穩定供應鏈的需要，集團的采購及訂單生產安排相比去年同期有所前置，其中在制品總額較去年同期有82.4%的提升;同時，考慮到原材料成本有上升的趨勢，集團根據年度量化計劃需求，相應的提前儲備部分原材料，2021年9月底原材料總額也較去年同期有90.9%的提升。