文化快評 | 文創產品“出圈”得“走心”

冬奧期間的“一墩難求”現象，燃爆網絡的“文創雪糕”“考古盲盒”，成為“爆款”的敦煌壁畫印花運動鞋……近年來，無數文創產品一次又一次“出圈”，不但創造了可觀的經濟價值，也成為優秀傳統文化的傳播載體。但不可否認的是，文創產品出圈的同時，也有不少產品缺乏創意，一味跟風復制，鬧出了東施效顰的笑話。究竟什么樣的文創產品是好的文創產品，不禁引發我們的思考。

從冬奧期間“頂流明星”冰墩墩來看，好的文創產品，往往是現象級產品。這樣的產品深受廣大消費者喜愛，首先是因為有新意。富有超能量的冰晶外殼，彩色光環的裝飾，整體形象酷似航天員的熊貓形象，北京冬奧會吉祥物設計團隊從上萬幅手稿中遴選出該創意方案，才得以讓象征純潔、堅強，意喻敦厚、健康、活潑、可愛的冰墩墩呈現在世人面前。隨著冰墩墩的走紅，剪紙“冰墩墩”、砂糖橘“冰墩墩”、湯圓“冰墩墩”等層出不窮，甚至還有網友為冰墩墩創作歌曲。全民DIY“冰墩墩”熱情高漲，正是群策群力、不斷創新的結果。

無論是各式各樣的冰墩墩，還是風靡一時的文創雪糕，有新意、有特色是其“出圈”的重要原因。但照此趨勢，萬物皆與“雪糕”“冰墩墩”跨界融合，產品內涵和巧思就會大打折扣，創新同質化，也容易讓人產生審美疲勞。所以，一款好的文創產品，還應是文化精神與當代審美的融合，創作者應通過“新意”和“走心”，把古老、豐富、深邃的傳統文化，用人們易于理解、樂于接受的方式呈現出來，使之在現代生活中延續、傳承和弘揚，溫暖人的心靈，給人以精神力量。

近年興起的博物館文創和校園文創，就是對此很好的說明。三星堆博物館、江西省博物館相繼推出特色“考古盲盒”，大量年輕人拿起“洛陽鏟”，感受考古收獲的喜悅。這種“考古”與“盲盒”珠聯璧合的做法，不僅讓專業考古知識走進尋常百姓家，也讓博物館中陳列的文物獲得了新生。清華大學“二校門”立體通知書將古典建筑美學與校園元素結合，讓青年學子感受到了清華的厚重人文歷史。這些具有中國元素的生活用品和文化產品成為時尚，充分彰顯了人們的家國情懷和文化自信。

好的文創產品同樣離不開產品設計者滿滿的“誠心”。一個小小的建筑文創巧克力，竟有美食專家、文化研究學者、平面設計師共同參與。他們兼顧產品實用性和消費體驗，讓自身產品屢屢“出圈”引領潮流。比如，敦煌研究院通過云游覽小程序、互動短視頻，呈現敦煌壁畫所蘊含的深厚歷史文化內容，實現敦煌“觸手可及”；故宮博物院打造故宮淘寶、故宮文創、故宮出版等新媒體矩陣，提供多種消費平臺，滿足消費者的需要……專業的精神、滿滿的誠意，秉持此道，想必無論是文創雪糕、巧克力還是其他，都會“有深意存焉”，而不是僅僅火爆一時。

當下，文化產業已經進入高質量發展階段，文創產品生產、消費等各個環節發生著巨大變化。這種情況下，消費者選擇買一件文創產品、觀看一集文創類節目，往往帶著“聽故事”的好奇心，所以，好的文創產品一定是生活化、故事化的。我們也期待更多這樣優質的文創產品，以生動、鮮活、走心的形式講好中華優秀傳統文化故事，讓傳統文化煥發時代生機。(河北日報記者 史曉多