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年輕人聚集在廣州塔下露營。廣州日報全媒體記者陳憂子攝

【資料圖】

大洋網(wǎng)訊夜游、夜賞、夜娛、夜跑······隨著各地夏季高溫模式陸續(xù)開啟，夜間文旅消費成為各大社交平臺熱議的話題。日前，文化和旅游部公示第二批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，廣州塔和廣州長隆入選。本地各相關(guān)組織和企業(yè)圍繞“Young城Yeah市”主題，讓市民和外地游客在廣州這座充滿生機的“Young城”，樂享夜食、歡樂夜購、舒心夜游。

廣州2個夜間文旅消費項目擬再入“國家級”

記者從文化和旅游部官網(wǎng)獲悉，根據(jù)《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)申報工作的通知》，擬確定北京市東城區(qū)王府井等123個項目為第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

記者在公示名單中看到，廣東省共有6家，其中廣州有2家，分別是廣州市長隆旅游度假區(qū)、廣州市廣州塔旅游區(qū)；省內(nèi)的另外4家分別為深圳市蛇口濱海文化創(chuàng)意街區(qū)、佛山市華僑城歡樂海岸PLUS、佛山市千燈湖片區(qū)、惠州市水東街。

文化和旅游部去年發(fā)布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單中，廣州同樣有兩處入選，分別是北京路和正佳廣場。

越秀區(qū)打造的夜間消費節(jié)。廣州日報全媒體記者王燕攝

廣州夜間文旅消費入選“國家級”實力何在？廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅表示，夜間休閑和消費是廣州人新生活方式和消費需求變化的要求。就本次入選的廣州塔和廣州長隆而言，均可謂實至名歸。其中，廣州塔聯(lián)動附近的珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，已成為夜間休閑觀光、聚會與社交的熱門場所和消費業(yè)態(tài)集聚地。而廣州長隆旅游度假區(qū)很早就有煙花匯演巡游、大馬戲等夜間文旅活動，在創(chuàng)新生活方式和景區(qū)消費場景方面走在全國前列。

夜色下的北京路璀璨熱鬧。廣州日報全媒體記者蘇俊杰攝

白天“宅”商場、晚上游景區(qū)成避暑出行“標配”

事實上，除了廣州塔和長隆，以及傳統(tǒng)的夜市、燈光秀、夜間游船以外，廣州還有更多夜游潛力可挖，特別是不少開放夜游的街區(qū)、商圈和主題公園也頗受消費者喜愛。

去年獲評“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”后，北京路步行街持續(xù)在夜間消費領(lǐng)域發(fā)力，2021年全年累計客流量8214萬人次，同比增長10.6%；累計營業(yè)額137.8億元，同比增長23.3%。正佳廣場也不斷更新夜游產(chǎn)品，陸續(xù)打造了“正佳夏夜嘉年華”“海洋奇幻夜”“博物館奇妙夜”等夜間特色主題活動，率先推出廣州城內(nèi)大型綜合體的首個夜游特色項目——“正佳夏夜嘉年華”。

攜程搜索數(shù)據(jù)顯示，廣州市正佳廣場等街區(qū)暑期夜游搜索熱度持續(xù)高漲。同程旅行調(diào)研也顯示，超過80%的用戶認為避暑游最不能錯過當?shù)爻鞘械囊褂巍Ｔ诔鲂袝r間的安排上，白天“宅”酒店、商場，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為用戶避暑出行的“標配”。

夜經(jīng)濟“新藍海”持續(xù)釋放消費潛力。“夜經(jīng)濟發(fā)展應當與當?shù)貙嵡槌浞纸Y(jié)合，深入挖掘當?shù)匚幕厣下糜巍⒉惋嫛⑿蓍e文娛等全方位配套資源，打造城市特色文化IP。沉浸式、交互式、具有文化內(nèi)涵、創(chuàng)新元素、藝術(shù)符號的夜經(jīng)濟品牌是發(fā)展特色化夜游的制勝法寶。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

嶺南印象園夜游。通訊員李曉祺供圖

本地景區(qū)和酒店主動創(chuàng)新拓展新“夜”態(tài)

本地文商旅企業(yè)創(chuàng)新供給，發(fā)揮多元產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。嶺南控股旗下多家五星級酒店配套酒吧，圍繞環(huán)境設計與氛圍營造進行了升級改造，拓展出半戶外、露營地、江景露臺等新場景，“年輕化”“社交化”屬性更貼近年輕消費者口味。愛群大酒店以“杏薈愛群”為名，打造集美酒、藝術(shù)、時尚、音樂于一體的高端輕餐飲目的地。嶺南五號酒店頂樓天臺的閱江吧擁有獨一無二的開闊江景。廣州花園酒店錦鯉酒吧入夜后有特色表演，為游客打造了一個融合美酒、美食、音樂、社交元素的全天候“微醺”體驗場景。

嶺南控股總裁陳白羽表示，“近年來，嶺南商旅集團聚焦‘夜游、夜食、夜讀、夜宴、夜娛’等業(yè)態(tài)，深挖在地夜間文旅資源，打造城央休閑‘白加黑’的又一創(chuàng)新探索項目。未來，將持續(xù)深耕‘時空縱貫線’，為羊城夜生活增添更多新時代的‘煙火氣’。”

拓展夜間文旅消費，關(guān)鍵在于業(yè)態(tài)創(chuàng)新。廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理、夜間經(jīng)濟品牌主理人李文表示，城市夜游的消費潛力在于打破空間和功能界限，將景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)、商區(qū)融為一體，構(gòu)成獨特的城市沉浸式體驗空間；夜游不只是夜間吃喝，還能延伸到藝術(shù)展、親子活動等。

近日，2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費節(jié)拉開帷幕。在番禺區(qū)，緊鄰珠江的嶺南印象園已開啟“夜游季”，讓戶外音樂、露天電影、車尾廂市集、啤酒美食等活動，豐富廣大市民游客盛夏“夜生活”。

廣州長隆水上樂園夜游。通訊員鄧泳怡供圖

廣東今年擬入選6個項目

廣州市長隆旅游度假區(qū)夜間文旅產(chǎn)品主打馬戲和水上樂園電音節(jié)。

廣州市廣州塔旅游區(qū)在視野遼闊的廣州塔各觀景平臺，看璀璨的珠江夜景。

深圳市蛇口濱海文化創(chuàng)意街區(qū)積極培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務、新模式，打造創(chuàng)新型濱海文化新地標。

佛山市華僑城歡樂海岸PLUS主打夜間餐飲、主題商場購物、主題樂園夜游，并有特色觀景點。

佛山市千燈湖片區(qū)是夜游打卡勝地，用各種科技創(chuàng)新的手法展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。

惠州市水東街見證了東江商埠風云與多元文化交匯的歷史，歷來是惠州的商業(yè)旺地。

廣州去年入選的“國家級”

北京路步行街持續(xù)在夜間消費領(lǐng)域發(fā)力，2021年全年累計客流量8214萬人次，同比增長10.6%；累計營業(yè)額137.8億元，同比增長23.3%。

正佳廣場陸續(xù)打造了“正佳夏夜嘉年華”“海洋奇幻夜”等夜間特色主題活動，率先推出廣州城內(nèi)大型綜合體的首個夜游特色項目——“正佳夏夜嘉年華”。