奢侈品“扎堆”漲價 購買熱度不見漲

此前，國際奢侈品將陸續(xù)漲價的傳聞不斷發(fā)酵。消息一出，LV、香奈兒等品牌在中國的門店頻現(xiàn)顧客排隊購買潮。不過，待門店正式完成調(diào)價后，相關(guān)奢侈品品牌店的線下顧客購買熱度急速“降溫”。

記者15日下午在位于上海恒隆廣場的香奈兒品牌店內(nèi)看到，香奈兒已正式完成了相關(guān)商品的調(diào)價工作，門店外排隊現(xiàn)象不在，店內(nèi)顧客寥寥。據(jù)店員透露，此次漲價并非涉及全部商品，經(jīng)典款價格上漲幅度較大。店員就店內(nèi)其中一款經(jīng)典款手袋做比較，在今年調(diào)價前售價為42600元(人民幣，下同)，此次調(diào)價后漲至48900元，漲價約15%。

一季度，LV集團全球銷售額因疫情而出現(xiàn)同比下滑15%。 康玉湛 攝

“其實前兩天就已經(jīng)售空了，只要是經(jīng)典款就都沒了，無論是羊皮還是牛皮都沒有。我們是今天一早才有經(jīng)典款補貨的，但是今天已經(jīng)在價格上做了漲價調(diào)整”，該店員強調(diào)說，香奈兒價格是年年都有漲幅的，這次調(diào)價在她們看來并無太多特別之處。

由于疫情等多重因素影響下，奢侈品行業(yè)近來“組團”以漲價方式“自救”。據(jù)悉，LV、香奈兒、迪奧等法國路易威登(LVMH)集團旗下品牌全線跑入漲價“陣營”，其中LV已經(jīng)在兩月內(nèi)調(diào)價兩次。有奢侈品代購對記者表示，奢侈品品牌每年都有調(diào)價，幅度在10%左右，不過今年的漲幅較往年高出不少。

上海香奈兒已完成調(diào)價工作，門店外排隊現(xiàn)象不在。 康玉湛 攝

據(jù)悉，一季度，LV集團全球銷售額因疫情而出現(xiàn)同比下滑15%。其中，除日本之外的亞洲市場銷售額同比下滑32%，日本和歐洲市場均下滑10%，美國市場下滑8%。LV集團方面表示，其在中國大陸的銷量在4月份大幅上漲，同比漲幅超過50%，預計全球其他市場的銷量將在5月或6月逐步復蘇。

對此，奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，今年在疫情尚未結(jié)束的情況下的漲價其實是非常敏感的，短期內(nèi)或?qū)Σ糠窒M者產(chǎn)生一定的刺激消費作用，但并不可成為頭部品牌的長期策略，“以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價，但今年情況比較特殊，尤其是疫情還未結(jié)束。如何能夠保證銷售，促進利潤率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。漲價短期內(nèi)可能甚至會讓一部分顧客趕在漲價之前去排大隊買奢侈品包包，但從長期來講這種作用是起反作用的”。(記者 康玉湛 徐銀)