世界最資訊丨補貼902萬元，廣州打造數字經濟“新工匠”

大洋網訊 “拍了我們的3號鏈接，再拍下1號鏈接搭配使用沒有問題！”在一套直播設備前，帶貨主播激情洋溢地推銷著汽車保養服務，旁邊的平臺管理員隨時監控著直播平臺上的數據……這是近日記者在一家電商達人直播基地內看到的一幕。

(資料圖片僅供參考)

隨著數字經濟的蓬勃發展，直播帶貨已為大眾所熟知，“互聯網營銷師”也成為國家近年發布的新職業之一。記者走訪了解到，“互聯網營銷師”“全媒體運營師”等數字經濟新職業逐漸成為培訓機構、學校的育人新方向。據統計，2021年，廣州市開展數字和互聯網相關技能培訓人數超過1.6萬人次，2022年1-8月數字技能相關工種補貼11145人次，補貼金額902萬元。

業內：“持證上崗”行業更加規范

走進直播基地的各個直播間，仿佛穿梭在各式的“售貨臺”：有的場景被裝飾成廚房，臺子上擺放了家中常用的配料瓶，墻上的柜子里也擺滿了盤子、碗等日常廚房用品；有的被裝飾成酒柜，放置著琳瑯滿目的酒水。這些直播間都用于不同商品類目的直播。“主播是練出來的。”巨量學認證講師、廣東小播時代教育投資有限公司（下稱：小播時代）相關負責人張宇珊（網名：花茶）介紹，接受培訓的學員都會到直播間真刀真槍地直播，在實戰中掌握直播技能，包括如何選品、如何總結賣點、直播時如何走位，等等。

張宇珊介紹，作為廣東省《互聯網營銷師》培訓機構、廣東省戰略產業人才培訓基地，公司加大了孵化培訓密度。今年已孵化培訓了近千名的直播運營團隊工作人員。

公眾對帶貨主播的認知大多在具有名氣的“大IP”“達人”上，但實際上，越來越多人加入直播帶貨之中。張宇珊介紹，學員大致分為三類：學生、“寶媽”、想嘗試直播帶貨促銷的商家老板，其中“商家學員”又占了大部分。她指出，越來越多商家“入局”直播帶貨，他們非常渴求招募合適的直播團隊，但苦于沒有一個人才判定標準，無法保證應聘人員的質量。去年，互聯網營銷師國家職業技能標準發布后，不僅讓商家招聘有了準繩，對于從業者來說，也得以“持證上崗”，整個行業變得更加規范。

“（直播帶貨）對實體商家獲客來說是一種突破。以前門店可能覆蓋的范圍就是周邊一兩公里，現在我們通過優質內容在線上擴散，甚至有客戶從杭州出差來廣州，看到我們的視頻推廣，專門到店里體驗。”經培訓取得互聯網營銷師證（視頻創推員方向）的譚先生是一名“商家學員”，為了經營好他的美發店，他嘗試了很多的促銷方式。今年，為了進駐短視頻平臺“帶貨”，他參加了互聯網營銷師的培訓班。譚先生說，之前每天到實體店的顧客，新客加老客只有十一二位，現在通過優質短視頻的推廣引流和互聯網營銷，實現日均新增到店客人二十多個。

校內：根據新職業動態調整“老專業”課程

抓住數字經濟的機會，不少學校也開設了相關的專業和課程。“我們培養的互聯網營銷優秀技能人才在廣東省鄉村振興、技能助農等項目成果顯著。”廣州市公用事業學院黨委書記鄒菁介紹說，學校依托電子商務、跨境電商專業，培養掌握互聯網營銷理論知識，具備熟練的專業操作技能和營銷策劃創新能力的應用型人才。目前，學院電子商務、跨境電商專業開設有教學班25個，在校學生超過800人，培養層次為高級工。

學校通過建設在線營銷學習工作站、云+移動電商實訓基地、校園電商創業實踐基地、網店運營實訓中心等多間一體化專業實訓室，搭建電商專業學生實踐平臺，為電商學子提供了真實專業有效的實踐平臺。“電商專業已經存在很久了，但我們會根據新職業方向動態調整，包括我們的核心課程、職業技能認定內容等。”市公用事業技師學院電子商務專業教研組組長劉子韻介紹，現在電商專業增加了直播運營與管理課程、社群電商課程等，學生可學習到新的營銷理念，包括興趣電商、內容電商等。

據介紹，學校電子商務專業近三年畢業777人，就業率達99.75%，就業電商企業近50家，就業崗位涵蓋平臺銷售、選品員、網絡營銷、電商美工、平臺運營員等。學校2022屆畢業生周賢其，畢業后先后參與南雄市、佛岡縣、惠東縣國家級電子商務進農村綜合示范創建項目（電商人才培育），幫助南雄市學員打造優秀抖音賬號“小山里的大梅子”。同時，他參與的新豐縣省級電子商務進農村綜合示范創建項目（電商人才培育），累計培訓及服務已超3000人。

與此同時，學校在2020年新設置“新媒體與互聯網應用”專業，培養具有編程技術、電商營銷、傳播數據分析等技能的“全媒體運營師”相關人才。“我們在調研過程中發現，在自媒體時代很需要內容與技術相結合的全媒體人才。”學校信息文創系主任李翠紅介紹，新媒體與互聯網應用專業是學校“十四五”規劃期間重點建設的特色專業，致力于培養能從事全媒體運營師、商業攝影師、短視頻直播等崗位工作的應用型、復合型、創新型新媒體人才。

“組合拳”護航新職業

“以前從業者的職業素養參差不齊，有了職業技能證書之后說明不是什么人來都可以做了，有了一個門檻。”參加了互聯網營銷師培訓的盧先生在日化行業、媒體行業都干過，去年開始“轉型”從事視頻直播，如今在直播團隊里負責視頻創推和主播。他表示，通過相關課程的學習，能夠對行業知識的掌握更加全面，對視頻拍攝的理論技巧也有了更多了解。學習后他和團隊運營的視頻號，播放量從1000左右上升到幾十萬。

“眾多適配戰略性支柱產業和戰略新興產業的新職業需求旺盛，就業空間廣闊，在穩就業工作中發揮著積極作用。”廣州市人社局職建處負責人透露，目前全市有9間民辦職業培訓機構開展工業機器人系統運維員、互聯網營銷師等“新職業”的培訓，有44間機構開展數字技能類和快遞物流業等“新職業”的合格證書培訓。已備案開展新職業職業技能等級認定的機構共73家，組織開展互聯網營銷師等13個新職業的技能等級認定工作，完成新職業技能人才評價約1萬人。

為“護航”新職業，廣州推出了一系列“組合拳”。包括：大力建設職業標準，強化培訓配套體系；積極完善評價機制，壯大技能人才隊伍；全力推進“三大行動”，打造產業新工匠隊伍。其中，廣州大力推進新就業形態技能提升行動，提升全民“數字技能”，增強職業技能培訓的針對性和有效性。據統計，2021年，全市開展數字和互聯網相關技能培訓人數超過1.6萬人次，2022年1-8月數字技能相關工種補貼11145人次，補貼金額902萬元。

文/廣州日報·新花城記者：何穎思 見習記者：王宇 通訊員：粵仁宣

圖/廣州日報·新花城記者：廖雪明