中華廣場一期升級改造完成

改造后的中華廣場煥然一新。

改造后的中華廣場煥然一新。

改造后的中華廣場煥然一新。

中華廣場，作為廣州最老牌的商場之一，其開業至今已超20年，承載了許多人共同的記憶。

“差點沒認出這是中華廣場”，面對著裝扮一新的中庭，王女士感慨道，原來，隨著廣州建設國際消費中心城市的推進，中華廣場一期改造逐步完成。

值得一提的是，廣州成功入選國際消費中心城市，將會聚集更多全球消費資源，也為越秀區商圈提質帶來新的發展機遇。隨著越秀區政府首次提出構建中華廣場、環市東、北京路連片商圈，商圈提質計劃已經提上議程，而中華廣場更可能隨著2023年廣州地鐵12號線的開通，成為連接東（天河、黃埔）西（越秀、荔灣）南（海珠）北（白云）消費的核心鏈接點。

專題

“精神食糧”+“各地美食”雙重享受，提升購物體驗

來到商場的負一層，一家以紅色為主色調的西西弗書店格外引人注目。紅色的櫥窗、亮眼的門頭、墻上童真的畫作和隨處可見的圓角防撞設計，讓很多小朋友可以在夢幻舒適的環境中享受知識的熏陶。“這是我們在廣州區域的首家紅標店，是以家庭客群為主導的。”門店江副店長介紹道，中華廣場周圍學校社區遍布，很多學生對閱讀有著強烈的新需求。

據了解，中華廣場首次引進西西弗，也是為了更好地承擔起文化宣傳的社會功能。“商場周邊有很多文化保護單位，而且越秀作為老城區本就‘廣味’濃郁。引進書店，既能夠吸引更多年輕人前來感受閱讀的美好，也能借此吸引人們來到越秀感受廣府文化的魅力。”中華廣場有關負責人表示。

想要達到“沉浸式逛街”的消費體驗，除了以精神食糧“喂飽”頭腦，更多人還會期待商場中能夠提供各式美食大飽口福。其中，廣州酒家就是最具代表的品牌，即便是工作日的早上，廣州酒家門口也“人氣爆棚”。一眾食餮為領略流傳千年的粵菜文化魅力，一早就來到這家品質餐飲品牌門店排號。很多餐飲品牌也不甘示弱，以豐富的品類和創意設計“爭妍斗艷”。

新潮流、新品牌、新場景共同“引流”，激發消費活力

“通過改造升級，一方面商場的設備硬件得到全方位升級，讓顧客更易購，也讓商家更易售；另一方面，商場的軟件設施也得到更新，業態更平衡，入駐品牌也得到更新。”談起這座“老商場”的“煥新”行動，中華廣場項目負責人竇懷山如數家珍。

據他介紹，今年以來中華廣場已經引進超30家新品牌，其中不乏眾多像DANNING LAB和TOP TOY這樣的城市和區域首店品牌，吸引了更多年輕人和時尚達人的關注。

來到二樓的牛仔集合店DANNING LAB，映入眼簾的是以其標志性正圓LOGO打造的巨型立體球形收銀臺。而且，在收銀臺后面設有一個DIY定制工坊，消費者可以借定制的形式保留美好的東西。DANNING LAB之所以選擇中華廣場作為發展的“落點”，正是看中了中華廣場作為廣州老城區第一家大型綜合購物中心的地位，以及在2020年進行升級改造，致力于將“老廣”文化和新興潮流結合打造“老廣州新中心”的活力。

走到四樓的科技數碼主題樓層，經過升級，各品牌門店變得更為明亮大氣，給消費者提供了更多消費選擇。此外，商場內的電影院也經過升級改造，變身為“魔法城”打卡點；全新中華廣場以“珍貴的寶石”為設計理念，借助彩虹玻璃等材料的暈染，光線折射出鮮明豐富的層次感；空間中引入自然綠植，使商場成為繁華鬧市中開辟的一方綠洲。

種種舉措，恰是中華廣場為助力廣州構建國際消費中心城市的行動。“中華廣場作為廣州中央活力區的購物中心，有責任也有義務擦亮‘廣州消費’的招牌，特別是積極組織一些具有廣州文化亮點的活動，凸顯廣州特色，通過此次升級改造，也希望能夠讓大家對中華廣場有一個全新的認識，重新愛上中華廣場，讓廣州文化基因釋放出全新的活力。”據竇懷山介紹，當前中華廣場積極響應廣州的整體發展規劃，將借助“文旅+消費”等活動更好服務消費者，更好激發廣州的消費活力。

值得一提的是，中華廣場還推出了“好貨‘11’積分換”以及“會員幸運大激賞”等多重活動，“雙11”期間，快來中華廣場感受新氣象，贏豐富好禮吧！

文/許曉芳 

圖/王燕