春節市場成為新老電商平臺首個博弈的“戰場”

距離春節還有10多天的時間，消費者們陸續開始置辦年貨。記者留意到，春節市場成為新老電商平臺在今年開年首個博弈的“戰場”。同時，借助多家快遞公司宣布春節“不打烊”，電商平臺亦紛紛表示，春節期間“照樣”發貨送貨。業內指出，春節市場或成為“雙11”“雙12”之后，各大電商平臺競爭又一重要節點。

成新老電商新“戰場”

經過去年“雙12”的平淡，凸顯了2022年開年這波年貨大促的關鍵。距離春節不到20天，無論是傳統電商，京東、淘寶、天貓、拼多多等，還是快手、抖音等這些新電商等，都已陸續開啟年貨節。

“過年前還是辦點年貨”，消費者黃小姐對記者表示，打開淘寶、京東等這些App都看到“年貨節”的促銷，“折扣力度還可以，如今都流行滿減，就是要湊單滿減費點腦子”，不過相比“雙11”大促，像黃小姐這些有家庭的“80后”消費者更多是添置過年家中日用品、過年食品、過年的新鞋新衣服等等。記者從多個平臺了解到，今年年貨節的促銷玩法，跟“雙11”“雙12”等大同小異，主要是跨店滿減、搶紅包、限時折扣、秒殺等，覆蓋的是全品類。

另一方面，相比傳統電商，抖音、快手等新興電商在這波年貨節亦相當賣力。據悉，今年1月1日抖音電商、快手電商已開啟年貨節活動。

業內人士指出，對于傳統電商節日“618”“雙11”，無論是流量還是認知度，都是京東、淘寶等傳統電商占主導。不過在年貨節市場，對于快手、抖音等新電商，反而有不少機會。

本地生活、生鮮電商加入競爭

除置辦年貨，春節期間消費也成為電商們瞄準的領域。隨著多家快遞公司公告，“春節不打烊”。借此，電商平臺將線上消費的競爭“拉長”，并覆蓋至整個春節。

據了解，“抖音春節不打烊”活動將從2022年1月25日開啟，至2月7日結束。抖音電商相關負責人表示，本次活動將結合過新年、家鄉年等場景設計不同的玩法，滿足消費者多樣化購物需求，在春節期間也能實現“買好貨、送到家”服務。同時，抖音電商已邀請“京東物流”“中通快遞”“極兔速遞”作為合作伙伴，在“抖音春節不打烊”活動期間，為商家提供物流履約質量保障和消費者的平臺購物體驗保障。

近日，淘寶天貓對外表示，今年春節照常發貨。春節期間，菜鳥物流聯合國內主流快遞公司一起，確保全國300城的淘寶天貓消費者照常收貨。

值得留意是，不僅電商，連本地生活服務、社區平臺也加入這次春節市場競爭中。“其實去年過完中秋，團隊就開始了年貨節的籌劃，包括選品、配送等等”，一大型生鮮電商負責人對記者表示。日前，美團買菜上線“春節不打烊”年貨專區，并表示，春節期間，美團買菜將有數千名騎手在北京、上海、廣州、深圳、武漢等五個城市持續提供配送服務。

1月9日，淘菜菜聯手快手打造的首屆臘八晚會舉行。快手表示，雙方聯手是希望通過短視頻+直播打造立體化年味營銷。據悉，淘菜菜是阿里旗下的社區電商平臺。