懷舊印花引領精致復古回潮 2022女裝時尚之路如何走？

蕾絲撞色領、復古領襯衫、懷舊印花引領精致復古回潮;粉臘藍、粉臘綠、粉臘黃油色，多巴胺色系走紅春上季;鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風女孩鐘愛......

1月11日，阿里媽媽聯合淘寶在廣州發布女裝春夏貨品趨勢。記者了解到，“精致復古”回潮、“新中式”占C位、Z世代人群成消費主力等潮流趨勢受關注，全域內容營銷被認為是今年女裝行業顯著的經營增長點。

進入2022年，商家經營進入全新周期。女裝作為消費領域最為龐大的賽道之一，受到眾多服裝經營者的關注。“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業增長的主要貢獻者之一。”淘寶女裝風格運營小二爾晗告訴記者，淘寶女裝關注年輕潮流人群的風格趨勢需求，并在今年建立從發現趨勢到孵化消費市場的整體運營鏈路。

綜合淘寶內外關注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧風、戶外假期風、精致復古等風格受到追捧，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認同，新國風等相關女裝的搜索和內容增長很高。而通過對Z時代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內容形式獲得時尚資訊并達到逛的體驗。

據了解，全域內容營銷被認為是今年女裝行業顯著的經營增長點。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺創造了大量消費者種草機會，提升以“直播+短視頻”為代表的內容運營能力，將對商家經營增長起到重要作用。此外，對消費人群進行細分和精準觸達，也是商家經營的必修課。

“大灣區一直是女裝行業的重鎮，也是我們重點服務商家的區域之一。”發布會上，阿里媽媽平臺商家運營小二新盼分享了大灣區女裝商家專項助力政策，包含返利激勵、會員權益、培訓體系、營銷產品權益和服務權益等多項內容。

據新盼介紹，阿里媽媽鋒芒計劃將在“春上新”期間進行營銷推廣消耗返激勵活動;直通車產品針對女裝商家對貨品趨勢的強烈需求，打造“趨勢明星”功能，為商家即時捕捉淘寶內外最新趨勢熱點;同時，萬相臺、引力魔方、極速推等產品還會為大灣區女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。