取消“超前點(diǎn)播”不是終點(diǎn) 而是起點(diǎn)

近日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺相繼宣布取消劇集“超前點(diǎn)播”服務(wù)。所謂“超前點(diǎn)播”，是指用戶在會員的基礎(chǔ)上進(jìn)行額外付費(fèi)后，可提前觀看相關(guān)視頻的更多內(nèi)容。“超前點(diǎn)播”服務(wù)為用戶提供了多元的個(gè)性化選擇，此前的有關(guān)司法判決也沒有否定這種模式的合法性，關(guān)鍵在于平臺如何提供這一服務(wù)。

近些年來，影視作品版權(quán)費(fèi)、內(nèi)容制作成本、人力成本、數(shù)據(jù)合規(guī)成本等成本不斷攀升，視頻平臺運(yùn)營壓力與日俱增。一些平臺除了采用插播廣告、用戶付費(fèi)等商業(yè)變現(xiàn)手段外，還推出了“超前點(diǎn)播”模式，這一模式不僅滿足了部分用戶提前觀看熱門影視劇的需求，也為平臺拓展收入開辟了路徑。但是，在推行“超前點(diǎn)播”服務(wù)時(shí)，一些平臺并沒有事先向用戶清晰告知服務(wù)的具體內(nèi)容，同時(shí)還涉嫌對VIP用戶重復(fù)收費(fèi)，以致引起非議，甚至還由此引發(fā)了訴訟。

如今“超前點(diǎn)播”被取消，對于一些長期處于虧損狀態(tài)的視頻平臺而言，可能會出現(xiàn)更大的收入增長焦慮癥。如果一時(shí)找不到新的合法盈利途徑，為了彌補(bǔ)取消“超前點(diǎn)播”的收入空白，成本可能最終轉(zhuǎn)嫁到普通用戶身上，比如廣告次數(shù)更多、時(shí)間更長，甚至可能出現(xiàn)新的侵害用戶合法權(quán)益的違法行為。

取消“超前點(diǎn)播”不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。為了收回商業(yè)運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，視頻平臺當(dāng)然可以基于用戶的多元需求，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，提供更豐富的影視作品，開發(fā)更多樣的個(gè)性化服務(wù)。但平臺的任何創(chuàng)新，都不能以犧牲用戶的合法權(quán)益為代價(jià)。

一是保障用戶的知情權(quán)。消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)真實(shí)情況的權(quán)利。視頻平臺根據(jù)法律規(guī)定或約定單方變更協(xié)議的，應(yīng)通過相應(yīng)頁面、系統(tǒng)提示、信息推送、后臺公告等方式明確通知。采取自動(dòng)續(xù)費(fèi)等方式提供服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)在合理的時(shí)間內(nèi)，以顯著方式提請用戶注意。

二是保障用戶的選擇權(quán)。消費(fèi)者有權(quán)自主選擇商品品種或者服務(wù)方式，自主決定購買或者不購買任何一種商品、接受或者不接受任何一項(xiàng)服務(wù)。一些視頻平臺此前規(guī)定逐級購買或者逐級解鎖才能實(shí)現(xiàn)“超前點(diǎn)播”，就有損用戶的選擇權(quán)。尊重用戶的選擇權(quán)，意味著不能通過文字游戲侵犯用戶權(quán)益，也不能違背意思自治與契約自由的基本原則，總之要少一些套路、多一些真誠。

三是保障用戶的公平交易權(quán)。消費(fèi)者享有公平交易的權(quán)利，在購買商品或者接受服務(wù)時(shí)，有權(quán)獲得公平交易條件。視頻平臺可以根據(jù)用戶需求，提供更多樣的個(gè)性化服務(wù)，但并不等于可以歧視對待，差異化付費(fèi)服務(wù)不能異化為“大數(shù)據(jù)殺熟”。單方變更格式條款不得違反法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)遵循行業(yè)規(guī)則、商業(yè)道德。如果目光短淺而追求一時(shí)的可觀收入，就會損害平臺聲譽(yù)，進(jìn)而失去更多的用戶。

四是加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。不久前發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021-2035年)》要求統(tǒng)籌推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)，全面提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平。視頻平臺應(yīng)當(dāng)建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作，堅(jiān)決抵制盜版影視作品。一旦發(fā)現(xiàn)平臺上有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的影視作品，應(yīng)當(dāng)及時(shí)刪除、屏蔽。

數(shù)字時(shí)代，用戶就是上帝。視頻平臺在追求新的服務(wù)模式、尋求新的利潤增長點(diǎn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻以用戶為中心。無視用戶體驗(yàn)，采取“割韭菜”方式獲利，最終必將失去整個(gè)市場。如何平衡平臺利潤最大化和用戶體驗(yàn)最好化之間的關(guān)系，視頻平臺仍需探索。