三孩生育政策提升童裝賽道的增長潛力

據歐睿咨詢預測的數據，未來五年我國童裝市場將保持較快增長，預計到2025年，我國童裝市場規模將突破4700億元。在業界觀點看來，三孩生育政策及配套支持措施的落地實施將進一步刺激童裝市場消費需求，提升童裝賽道的增長潛力。

國金證券也認為，生育政策利好疊加國童裝賽道增長趨勢，童裝將迎來新一輪全產業發展機會。一位服裝企業負責人透露，“以低價換市場”的路子行不通了，未來我國的童裝市場需求將更加多元化，這也必然會帶動童裝的消費升級和高端化，同時促進童裝市場細分。有相關行業調查顯示，父母在孩子身上的開支約占家庭總開支的30%~40%，其中僅服裝消費一項就占到20%。而在優生優育理念不斷普及和強化背景下，中國兒童人均童裝消費支出將會持續上升，為童裝行業市場規模繼續擴大提供支撐。

“相較于女裝而言，童裝市場仍可算作‘藍海’，只是一些老品牌不能躺在知名度上休息，有必要重新定位自身消費群體，在品牌力、產品研發、商品流通、門店運營、庫存控制等方面加強管控，并通過商品策略、渠道策略、商業策劃實施，重塑企業競爭優勢。”有行業觀察人士表示，作為主要消費對象的年輕父母們，其對童裝產品的款式、質量要求更高，更加看重童裝產品質量與產品特色，是否具有足夠的品牌效應，是否具有獨一無二的品牌標簽，是否符合時尚潮流或傳統韻味十足，刺激童裝行業走向品牌化、專業化、個性化的全新時代。