京東不斷探索助農(nóng)扶貧方法 推動(dòng)興農(nóng)可持續(xù)發(fā)展

近年來(lái)，京東堅(jiān)持因地制宜、可持續(xù)發(fā)展的基本原則，推動(dòng)扶貧工作。憑借自身供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融以及營(yíng)銷推廣等優(yōu)勢(shì)能力，充分發(fā)揮資源整合能力，經(jīng)過(guò)多年的創(chuàng)新、發(fā)展和論證，摸索出了一套行之有效的“造血式扶貧”方法論，并樹立了多個(gè)行業(yè)范本。

早在2012年，京東就上線“扶貧特產(chǎn)館”，挖掘、推廣貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品，并打造“產(chǎn)地IP”。截至目前，京東平臺(tái)的扶貧特產(chǎn)館共有288家，覆蓋全國(guó)31個(gè)以上的省級(jí)區(qū)域，成為地方農(nóng)產(chǎn)品重要的推廣和銷售渠道。

以靜寧蘋果為例。2018年11月，靜寧扶貧館上線，京東從電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、物流渠道建設(shè)、營(yíng)銷資源位等多個(gè)維度對(duì)靜寧蘋果銷售進(jìn)行全方位幫扶。上線10個(gè)月，靜寧扶貧館線上成交額近1000萬(wàn)，共售出靜寧蘋果及其他農(nóng)產(chǎn)品超15萬(wàn)件，帶動(dòng)超過(guò)5000多個(gè)貧困戶加入產(chǎn)業(yè)扶貧聯(lián)合體，人均增收達(dá)8000元以上。

京東深入全產(chǎn)業(yè)鏈，打造跑步雞、飛翔鴿、游水鴨、游水魚、跑山豬等多個(gè)極具特色的扶貧助農(nóng)明星項(xiàng)目，形成“海陸空”式立體扶貧模式，并成功復(fù)制到全國(guó)各地。截至目前，相關(guān)項(xiàng)目覆蓋全國(guó)1/3省份，年銷售5000萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)180%，累計(jì)帶動(dòng)4000貧困戶就業(yè)。

以京東2016年在河北武邑縣落地的“扶貧跑步雞”項(xiàng)目為例，京東跑步雞在業(yè)界率先使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于跑步雞160天的全養(yǎng)殖周期進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于養(yǎng)殖過(guò)程進(jìn)行追溯，保證產(chǎn)品的綠色、健康。“跑夠100萬(wàn)步”才上市成為京東跑步雞的網(wǎng)紅標(biāo)簽，在京東平臺(tái)上經(jīng)常被一搶而空。

跑步雞項(xiàng)目扶貧分紅收益涉及武邑縣6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，114個(gè)貧困村，已經(jīng)累計(jì)幫扶1600戶，在2018年幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)全面脫貧;之后，“跑步雞”還在貴州施秉縣實(shí)現(xiàn)復(fù)制，每年平均幫扶貧困戶490戶。

截止2019年，京東幫助全國(guó)832個(gè)貧困縣上線商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售額超500億元，直接帶動(dòng)70萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收，僅京東生鮮生鮮業(yè)務(wù)開設(shè)的貧困縣扶貧特產(chǎn)館就破200家，覆蓋全國(guó)25個(gè)以上的省級(jí)區(qū)域，成為地方農(nóng)產(chǎn)品重要的推廣和銷售渠道。

今年疫情以來(lái)，京東率先開通“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色通道”，發(fā)布全平臺(tái)、全渠道助農(nóng)舉措，并特別推出湖北品牌和商家扶持措施，投入全平臺(tái)資源解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。在整個(gè)疫情期間，京東生鮮累計(jì)收到3000多條滯銷信息，舉辦了超1.6萬(wàn)場(chǎng)助農(nóng)直播，幫助28.7萬(wàn)噸生鮮產(chǎn)品解決了銷路難的問(wèn)題。

4月1日，京東發(fā)起“買光湖北貨”大促專場(chǎng)，眾多扶貧農(nóng)產(chǎn)品參與上線，京東傾注千萬(wàn)級(jí)資源和流量，為扶貧助農(nóng)產(chǎn)品打造了消費(fèi)專場(chǎng)。上線當(dāng)日，湖北洪湖的蓮藕就賣斷了貨;恩施小土豆2小時(shí)就突破了5000單，直接被賣空下架。4月8日，京東宣布與湖北省政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等7大舉措扶持湖北生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行。

對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，“扶貧助農(nóng)”是長(zhǎng)期戰(zhàn)略。正如京東集團(tuán)副總裁、7FRESH業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人王敬所說(shuō)，“在扶貧助農(nóng)方面，京東具有天然的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)能力。我們不僅受強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感驅(qū)動(dòng)，同時(shí)更要利用優(yōu)勢(shì)，迅速整合多維度資源，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)地農(nóng)企、農(nóng)戶打通鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)的實(shí)際問(wèn)題，最終為全民小康做出貢獻(xiàn)。”

京東也確實(shí)是這么做的。從扶貧產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，到推進(jìn)消費(fèi)扶貧，京東聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)資源，為推動(dòng)我國(guó)實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)豐收農(nóng)民增收，落實(shí)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興舉措做出重要貢獻(xiàn)，并為全國(guó)消費(fèi)者保障重要農(nóng)產(chǎn)品供給，提高生活水平，成為人民生活水平和激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要橋梁。

如今，2020年京東618全球年中購(gòu)物節(jié)即將到來(lái)。在助農(nóng)扶貧方面，今年618期間，京東超市推出了史上“最強(qiáng)直播團(tuán)”——百大縣長(zhǎng)“不間斷”直播，為消費(fèi)者“安利好物”;同時(shí)，京東生鮮也在京東618期間發(fā)起“京心助農(nóng)”項(xiàng)目，全面提升售前質(zhì)控、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并為“京心助農(nóng)”落地專屬頁(yè)面，打通農(nóng)產(chǎn)品上行的全渠道入口。在這一疫情后最大的消費(fèi)釋放節(jié)點(diǎn)如何讓扶貧助農(nóng)產(chǎn)品爆發(fā)出強(qiáng)勢(shì)聲量，讓我們拭目以待。