年輕人在直播間里“種草”老字號 “國貨”新品風勁潮涌

片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸等，雙十一檔，年輕人在直播間里“種草”老字號。“國貨”在海外消費者購物車里占據C位。“守得住經典，當得了網紅”的國貨新品風勁潮涌，當傳統文化與潮流相融創造了驚喜。驚喜源于供給側的“更新”，越來越多人專注于對中華傳統文化的匠心演繹和創新呈現，為文化自信寫下生動的注腳。

年輕人推崇國貨的態度燒旺了“國潮”熱度，從芝麻丸到大白兔手霜，國貨新品與當代年輕人需求完美匹配，有態度又實用，有質感又新潮，附著在潮流中的是情感訴求、價值歸屬和社群認同。中華傳統文化正在以各種方式打開，心之所向則可親近，傳統之美浸潤入心。

一百年前，洋裝、洋餐似乎帶“洋”的舶來品都是好的，那時生靈涂炭民不聊生。30年前，“進口”商品成了高級的代名詞，那時民用工業方興未艾。10年前，“海淘”“代購”風起云涌，那時大眾對“中國制造”未能深入認知。2018年被稱為“國潮”元年，深厚的傳統文化滋養著國貨不斷創新創造進而開啟“國潮”時代。政治清朗、社會穩定、經濟堅實的時代，為人民提供了對美好生活向往的可能，傳統文化的復興推動了國潮的繁榮。

從國貨到國潮，從洋貨的替代品到屹立于國際名品之林，從跟跑到彎道超車，國貨在推陳出新中積累了規模龐大的用戶群。中國制造不再只是代工、貼牌的代稱，而有叫得響的國際名品。百雀羚、老干媽、大寶霜成為“逆代購”的明星單品，民族文化正以多樣的形式走向世界，賺回的不僅是外匯，還有世界對中華文化的認同。

“國潮”中的國貨無不融合著中國傳統文化的理念，符號、形象等要素根植于五千年文明，也來自風雨兼程的記憶。傳統文化由此展現出鮮活的生命力，思接千載的當代人由此徜徉其中，文化自信也得以不斷鞏固和提升。讓更多人涌入國潮，愛上中華優秀傳統文化，不僅是精巧的設計、優良的品質、創新的融合，更要激起人們心靈深處的認同，對中國文化的價值認同。國貨將在不斷創新中，讓國潮歷久彌新日臻醇厚。