廣州舉辦“‘二次創業’再出發”之文化創意產業媒體訪談會

昨日，“‘二次創業’再出發”之文化創意產業媒體訪談會在廣州市新聞發布廳舉行。多位一線從業者、企業家、學者就廣州文化創意產業的亮點成效、面臨形勢及未來發展機遇等展開了討論。

重視優質IP的培育和串聯

伴隨著數字文化產業的發展，傳播渠道和受眾用戶的變化，動漫產業面臨著全新的機遇與挑戰。廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁閻冰指出，一是對動漫內容產品和傳播形式提出了新要求。今年暑期檔創造了超過200億元的票房，以《長安三萬里》為代表的“國漫電影”再次掀起國漫熱度。伴隨著敘事內容、制作技術和IP力的提升，越來越多的國漫爆款成為可能。但同時觀眾的審美和對內容的要求在不斷提升，影院的頭部效應和臺網的頭部IP收視率霸榜效應就是用戶投票的結果。二是AIGC、人工智能等技術的發展，將引爆動畫制作的技術革命。因此有幾個發展機遇必須牢牢把握，一是加強傳統文化資源挖掘，以動漫IP賦能文化傳播；二是推動中國文化“走出去”，用動漫向世界講好中國故事；三是加強“IP+”產業聯動，助推數字創意產業高質量發展。

(相關資料圖)

廣州市現代城市更新產業發展中心院長江浩也同樣強調了IP的重要價值。他指出，廣州市文化創意產業具有堅實的發展基礎，但同時也面臨IP不足、體驗場景少的痛點，“從產業研究謀劃的角度來看，廣州市文化創意產業的發展建議‘三不要’”：一是不要空談嶺南文化，這是看不見摸不著的。二是不要只是打造風景，要多打造場景。融合當地特色文化元素“以文賦旅”，利用AI、VR等數字技術打造的沉浸式“氛圍感”場景正成為文旅產業新的增長點。三是不要只盯著文旅大IP，多年來很難落地，不如串珠成鏈。小IP或者細分領域的IP可以是故事、傳說、民謠的再現，也可以是影視、動漫、游戲。要深入挖掘本土文化特色，將各類文旅資源串聯起來，用游客思維，用資本的力量，用互聯網手段賦能“串珠成鏈”，不斷創新業態，打響廣州文旅品牌。

對接AI、VR等技術熱點 助力“數智化”生活

人工智能、虛擬現實等技術的運用是當下文化創意產業的焦點之一。廣州時間網絡科技股份有限公司副總經理彭利國介紹，目前，時間網絡正面向非遺傳承、數字文博、嶺南文化、紅色文化等使用場景，開發垂直領域的AI模型應用，能夠對文本、音頻和視頻進行多個維度的智能處理，便于展示和互動。

彭利國表示，當下明顯感覺到文旅行業對數字化、對技術賦能的渴望，廣州動物園在2017年就啟動了全球第一座VR動物園的建設，陳家祠、南海I號博物館等文博場館通過建設專門的數字館來豐富人們的參觀體驗，“目前的文博行業正在從數字化走向深度數字化，除了XR、AI、開放數據與共享、區塊鏈技術發展等實質性的技術進步帶來的新趨勢，更應該聯動整合各方資源，推動‘強連接交互’的多元協作，助力大眾化參與”。

趣丸科技總裁助理兼公共事務部總經理劉靜雯介紹，其公司近年持續在人工智能的應用層面投入資源。其中，“算法+渲染+驅動”自動化流程、多模態網絡模型等技術，可通過單張或多張照片生成面部相似度達到90%以上的高自然度虛擬數字人，擁有表情、肢體驅動等多模態交互能力。她表示，未來虛擬數字人在智能制造、影視娛樂、電商直播、教育、醫療等領域將會廣泛應用，實現更高效、多元的“數智化”生產與生活。

廣州卓遠虛擬現實科技有限公司副總裁姜軍毅表示，虛擬現實是新一代信息技術的集大成者，有望成為計算機、智能手機后的下一代通用技術平臺。隨著元宇宙概念的落地和AIGC、云計算、大數據和區塊鏈等技術的助力和加持，隨著虛擬現實技術對實體經濟賦能作用逐漸釋放，未來將帶動數萬億元市場規模。

當前在大眾消費領域，虛擬現實產業在技術供需方面仍面臨多重挑戰：包括終端價格昂貴、頭顯笨重、佩戴不便，分辨率、視場角等方面的畫面視覺質量有限等問題，還包括缺乏耳目一新的應用場景和體驗，從而大眾認知、消費較少等。在內容方面：當前的應用仍然以游戲、娛樂為主，在工業領域和賦能實體經濟方面，案例和應用較少，這也是未來產業的著力點和重點發展方向。

文化創意產業需要“科技硬實力”加持

強化企業、產業的“硬實力”也是各位與會者分享的重點。“公司業務從3D可視化到數字多媒體集成，到信息化延伸，我們一直堅持用數字技術激發文化新活力”，廣州凡拓數字創意科技股份有限公司副總裁王筠介紹，“談到公司20多年在數創產業的成果，我想用兩個關鍵詞來概括，就是‘數創融合’和‘自主創新’”。

她介紹，其中，“數創融合”可以通過近年的兩個標桿案例來看，第一個案例是廣州國家版本館，創新性地將CG制作、全息投影、霧幕等多媒體集成技術結合原創舞蹈、非遺的粵劇、醒獅表演等，演繹24節氣，成為四大版本館中唯一的演藝類劇場空間。第二個案例是國家博物館的首個虛擬數智人“艾雯雯”和“仝古今”，在AI技術的支持下，在展廳和云端講文物故事。

銳豐文化用11年參與打造了“世界三大燈光節之一”的城市名片——廣州國際燈光節，累計吸引超過6500萬名游客觀展，創下了國際燈光節類型項目參觀人數之最。“要實現文化創意型企業的高質量發展，在于創新能力的提升、科技應用的升級、市場動態的把握、服務水平的優化”，廣州市銳豐文化傳播有限公司副總經理黃志輝表示。

廣州社科院廣州文化產業研究中心執行主任李明充介紹，近年來廣州市多措并舉推動文化創意產業健康快速發展，促進數字化轉型，積極布局前沿領域，高質量發展態勢日漸明朗。2022年，文化產業實現增加值約1800億元，占GDP比重達6.2%。今年上半年，規上文化企業達3313個，實現營收2571.79億元，同比增長15.7%；文化新業態特征較為明顯的16個行業實現營業收入1166.87億元，占全部文化產業營業收入的45.4%，動漫、游戲電競、創意設計等行業全國領先。

他建議，推動廣州文化創意產業高質量發展，要激發改革、開放、創新三大動力活力，實施技術高地建設、原創能力提升、企業培育壯大、“智改數轉”等九大工程，在這九個方面開創文化創意產業新局面。

文/廣州日報全媒體記者卜松竹