“韶山紅”茶產業全力做好市場營銷文章

2022-03-30 08:59:19    來源:湘潭在線    

強化三大保障 打通三大市場

“韶山紅”茶產業全力做好市場營銷文章

為貫徹落實省委、省政府“建設茶葉強省、打造千億產業”的戰略部署和市委、市政府關于湘潭市茶產業高質量發展的工作要求,推動“韶山紅”茶產業高質量發展,近日,湘潭市供銷合作總社相關負責人率隊前往韶山調研“韶山紅”茶產業市場營銷工作。

在“韶山紅”茶旅融合生態示范基地和湖南省韶山茶業公司,調研組實地察看了茶旅融合生態示范基地建設情況,重點聽取了韶山茶業公司負責人就茶旅融合基地建設、營銷渠道拓展、產品研發、推廣活動策劃等方面的工作匯報。

市供銷合作總社相關負責人表示,相關單位要統一思想、凝聚共識,強化“三大保障”,推進“韶山紅”茶產業項目建設:宣傳保障方面,要科學規劃公共區域品牌宣傳推廣方案,充分利用公益廣告、各大傳統媒體和新媒體加大品牌宣傳,精心策劃大型推廣活動,積極參加各級茶事推廣活動,全面啟動湘潭市“韶山紅”區域公共品牌創建工作;產品保障方面,要堅持“品質為王、營銷為先”的發展理念,根據不同市場需求,精心研發一批適應不同受眾、不同消費場景的拳頭產品;同時,要建立健全企業薪酬激勵機制,保障薪酬福利,凝聚發展合力,向管理團隊要戰斗力。

與此同時,要聚焦“產品根據渠道設計研發、渠道根據市場重點打造、市場根據需求定位受眾”的發展思路,全力打通“三大市場”:一是韶山市場,積極尋找“韶山紅”品牌與韶山紅色文化、旅游產業鏈條各環節的對接點,加快推動與“最憶韶山沖”、知名旅行社、核心景點等紅色旅游資源的合作,創意研發一批具有文化內涵和紀念價值的茶葉文創產品,推動“韶山紅”文創產品與韶山旅游市場的互通互融;二是湘潭市場,科學謀劃全市范圍內“韶山紅”品牌的宣傳推廣,通過積極對接機關企事業單位辦公用茶、開發政企客戶伴手禮、大型客戶訂制茶品,通過入駐綠豐門店、鄉村振興館、戶外大型廣告等多種形式強力推進品牌建設;三是長沙市場,主動對接高橋、神龍茶葉批發市場等傳統市場和實體門店,擴充銷售渠道;加強與長株潭優質茶葉經銷商、策劃公司、4S店車友會等市場渠道的合作;借助湘茶集團現有渠道,加強與湘益、白茶溪等品牌市場的合作共贏;探索與抖音等新型媒體的合作,構建線上線下全渠道營銷模式,為“韶山紅”茶產業加快發展提供有力市場保障。

[責任編輯:h001]

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