又漲價了！長視頻網站會員頻頻漲價 原因何在？

4月20日，騰訊視頻按照十天前的通知，正式對VIP和超級影視VIP會員價格進行上調。

有網友對比后提到，騰訊視頻此輪漲價幅度在5元至20元之間，漲價幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續包年”服務，價格從原來的218元漲至238元，此外，“騰訊視頻VIP連續包月”“騰訊視頻VIP年卡”“超級影視VIP連續包月”則分別漲價5元。

這不是騰訊視頻的第一次漲價，更不是長視頻網站的第一次——極目新聞記者3年來的相關報道顯示，長視頻網站的第一次漲價要追溯到2020年11月的愛奇藝，其黃金會員年卡直接從198元跳漲到了248元;2021年4月，騰訊視頻宣布調價;2021年12月，愛奇藝第二次宣布漲價……

視頻網站會員頻頻漲價原因何在?答案其實就是一句話：多年來，長視頻網站的營收遠遠覆蓋不了巨大的成本，而取消選秀、叫停超前點播、短視頻擠占市場空間等因素的直接影響，讓尚未找到新的盈利點的長視頻網站，必須通過會員漲價這最“便捷”的途徑來贏得喘息之機。

精品大劇層出不窮，各種綜藝眼花繚亂，視頻網站帶來的繁盛娛樂生態，往往會讓路人產生一個錯覺：他們一定很賺錢吧?

未必。

2022年3月1日，愛奇藝發布的2021年第四季度及全年財報顯示，去年，愛奇藝全年總營收達306億元，虧損率從上年同期的15%收窄至10%——依然虧損，且2021年第四季度運營虧損5.2億元;3月3日晚，B站公布的2021年全年及第四季度未經審計的財務報告顯示，2021年B站總營收達193.8億元，但凈虧損達到了68億元，同比擴大119%!

回到這次漲價的騰訊視頻。

一位互聯網行業人士介紹:視頻網站為了給用戶更好的內容，更好的觀看體驗，在作品投入上、技術研發上都承受著非常大的成本壓力，所以這次價格的上漲，也是企業應對市場環境變化的慎重選擇。

長視頻在國內發展12年，一直在尋求開拓新的盈利增長點。此前，超前點播、花絮售賣、影視衍生演唱會等手段，都被證明是“有效”的。然而，花絮售賣和影視衍生產品可遇不可求，需要碰上可以迅速切入粉絲經濟的爆款劇集;至于超前點播，最終也取消。

盈利點難尋，外部競爭壓力卻一直在增大。短視頻的飛速成長以及隨之而來的盜版現象，成為長視頻網站持續發展的巨大壓力。

去年6月的第九屆網絡視聽大會主論壇上，愛優騰三家長視頻網站的掌舵人齊齊炮轟短視頻網站，“要像打擊酒駕一樣打擊侵權”“不要做賊”“要走正道”“二創是軟盜版”的發聲刷屏熱搜。而近一年來爆發于長視頻網站和短視頻網站之間的侵權官司，也可謂屢見不鮮。

其實，此次提升會員價格之前，騰訊視頻還在4月8日的早春業務分享會上提到“降本增效”，表示要在內容開發上合理開支，優化內容成本，探討可控成本下的內容生產。可見，漲價也好壓縮成本也罷，都是“增效”的手段。

對用戶來說，不管是哪家視頻網站，“漲價”都是不被歡迎的。在網上，有不少網友提到，未來或許會等到有自己想看的劇時，再開會員而非購買年會員。而在接受極目新聞采訪時業內人士表示，在無法找到有效盈利增長點的情況下，會員漲價是不可避免的趨勢，“用戶與視頻網站之間的角力，將會持續存在。”