新春文商旅消費熱點：冰雪很熱、國潮勁吹

虎年新春佳節里，廣州到處充滿了濃濃的節日氣息。隨著冬奧會的正式開幕，冬奧系列文旅消費成為一大亮點，在室內滑雪場滑雪、在真冰溜冰場開啟冰壺初體驗、逛冬奧會特許商品零售店的市民游客明顯增加。

作為文商旅消費體驗的熱點，虎年新春期間，廣州一批“國字號”旅游休閑地將廣府文化、潮流時尚等熱點相融合，喜慶的新春體驗、潮流的冬奧元素等在此產生了極富魅力的化學反應。新春期間，在前不久剛入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區的北京路、正佳廣場，在首批國家級旅游休閑街區永慶坊，老街與新店、傳統與潮流相結合，體現了廣州以文商旅融合發展為著力點，以旅游街區、商業綜合體為載體，推動打造國家級旅游休閑品牌的成果。

正佳廣場內的北京冬奧會特許商品店

冬奧會熱潮帶動

市民熱追“冰墩墩”

冬奧會開幕式激發了廣州市民的冬奧熱情。在正佳廣場內的冬奧特許商品零售店，專程帶孩子前來買紀念品的黃女士表示在看了冬奧會開幕式之后一家人心潮澎湃，孩子特別喜歡冰墩墩，所以就來專門到現場選購紀念品。店鋪方面透露，自前日北京冬奧會開幕式當天起，消費者選購相關產品的熱情不斷提升，大部分品種都賣斷貨了，現在已有上千名客人登記預約購買，其中冬奧會吉祥物冰墩墩的系列產品最為熱賣，如冰墩墩毛公仔、手辦、鑰匙扣等都是店鋪內的搶手貨。

“冰墩墩”人氣高

在正佳廣場的冰河灣真冰溜冰場里，近兩日客流較以往增多，家長帶孩子以及學生較多，尤其是看了冬奧會來初次體驗者更是顯著增加，溜冰場方面表示，選擇冰壺初體驗的很多，還有冰球班也很受歡迎。

正佳冰河灣真冰溜冰場內有不少市民來體驗

飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%，無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成為這個春節的消費熱選，廣州市躋身冰雪旅游熱門目的地城市前十，廣州的室內滑雪場、雪世界成為冰雪運動愛好者的好去處，到廣州融創雪世界共赴首屆灣區冰雪文化節迎冬奧之約。

傳統與時尚相融合

多元演繹“國字號”風采

逛花街，睇花燈，買年貨，游花船……在永慶坊，濃濃節日氣氛從踏入街區的第一步就已深刻感受到。新春期間，永慶坊以“寅虎”為主題，結合廣州傳統民俗花燈和逛花市的文化傳統，讓市民游客在充滿傳統文化的旅游休閑街區里感受傳統與時尚相融合的魅力。在永慶碼頭布置的花船體驗區，市民游客有的在岸邊體驗“水上販花”的場景，有的登船游荔枝灣。

從永慶碼頭邊一路逛過去，還能打卡新春特別市集，精挑細選各種傳統年貨、鮮花和創意賀年禮品。白領王靜約了好朋友前往永慶坊逛街，她表示前幾日陰雨寒冷，基本上只能宅在家中，好不容易出太陽，當然要出外走走?！坝缿c坊已經成了我們幾個閨蜜的指定聚腳點，幾乎每個黃金周都會來逛逛，今年聽說這里還會舉辦一些廣府年味的活動，當然要來體驗一下，拍拍照。”王靜說。

永慶坊新春氣氛濃郁

前不久，永慶坊成為文化和旅游部公布的首批國家級旅游休閑街區，這個“國字號”的旅游休閑街區已成城市中的閃亮名片。新春假期期間，不僅是永慶坊，正佳廣場、北京路這兩個國家級夜間文化和旅游消費集聚區也吸引了不少人前往休閑。記者在正佳廣場里看到，除了闔家歡樂的家庭游客外，還能見到不少年輕人的身影，他們對廣場內的新春裝飾興趣濃厚，紛紛拍照打卡，不少年輕人還積極參與各種新春限定推出的廣府文化活動中，并通過拍照、拍視頻的方式，分享在社交媒體上。在北京路步行街上，喜慶的節日裝飾高高掛起，裝點著整條街道，入夜之后，北京路的夜景燈光更是流光溢彩，引人入勝。記者發現，連日來只要在社交媒體上輸入“廣州年味”等相關關鍵詞，就能看到不少年輕用戶的精彩分享，他們通過自己的鏡頭和視覺，將廣府新春文化體驗傳播出去。

文商旅融合

鍛造“城市微度假”新名片

佳節同歡慶，街頭巷尾間，笑語聲聲，幸福洋溢。新春期間，市民游客在廣州這些“國字號”旅游休閑地體驗時，除了與潮流同頻，還能觸摸傳統，感受到濃濃的年味、文化味、人情味。

“爸爸媽媽你們看，好多魚呀！”在正佳極地海洋世界里，除了玻璃缸的各種魚類之外，游走在景區中，還能一路欣賞遍布館內的吉祥魚打卡點，在這個虎年春節假期里，正佳極地海洋世界圍繞“年年有‘魚’賀新春”的特色主題，展開一系列融合海洋動物趣味互動和廣府傳統文化藝術的春節特色活動，其中以傳承非遺文化為主題推出的海底魚燈展最受大小游客喜愛，華南首創的《海底舞獅慶新年》海底演藝還別出心裁地把嶺南傳統民間藝術—舞獅帶到海底，通過特別的展現形式，讓市民游客更加了解嶺南傳統文化。

正佳廣場內，年輕人過了一個廣府味的新年。

從這些新晉“國字號”廣州旅游休閑街區和消費集聚地中，可見城市文旅品牌的亮點。永慶坊是廣州嶺南文化最集中、最濃郁、最具特色的區域之一，擁有永慶坊、粵劇藝術博物館、荔枝灣三大標志景區，街區內文旅業態富集多元，還引入了廣彩、廣繡、琺瑯、骨雕等12間非遺大師工作室，注重通過非遺文化的傳承、展示、展演等活動豐富游客體驗，讓文化在與游客的互動中得以傳承傳播。北京路著力打響廣府特色夜間文旅消費品牌，在實施夜間亮化工程的基礎上繁榮夜間經濟，夜間營業商戶占總商戶比重已達94%，夜間客流超6成，夜間消費占比超5成，這里已成為廣州夜間消費熱度最高的“夜游打卡地”之一。

在正佳極地海洋世界賞魚燈

正佳廣場積極打造“城市微度假”新名片，聚焦多元細分市場，推進夜游與科普研學、親子游、甜蜜經濟等結合，發揮夜間消費的“黃金時段”效能，海底夜宿、夜探雨林館、海底晚宴等特色夜間主題活動頻頻成為亮點，探索打造了更豐富、更多元的沉浸式體驗產品。在大眾旅游、休閑旅游發展的趨勢下，廣州旅游休閑體驗不斷豐富，人們從中收獲滿足感、喜悅感和獲得感。

文/圖：廣州日報·新花城記者：陳薇薇 通訊員：周佩琳 姚珺