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彰顯新魅力 釋放新動力

——靈石縣大力推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展

(資料圖)

非遺項目旱船表演在靜升古鎮(zhèn)展演。 趙青 攝

近年來，靈石縣高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把文化旅游放到了全縣戰(zhàn)略高度來抓，通過旅游搭臺、文化唱戲，發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)，真正讓文旅產(chǎn)業(yè)成為惠民工程，實現(xiàn)藏富于民。

“文旅+”

開辟融合發(fā)展新路徑

今年“五一”假期，由30個非遺項目、40名非遺傳承人參與的“非遺購物節(jié)”和“非遺進(jìn)景區(qū)”活動在靈石紅崖峽谷景區(qū)引發(fā)了不小的關(guān)注。天長久月餅、趙師傅傳統(tǒng)八大碗、王家布藝等知名老字號，靈石評說、跑驢等項目的動態(tài)展演，不僅讓游客感受了非遺文化的魅力，更開辟了“文旅+”融合發(fā)展的新路徑。

早在今年春節(jié)期間，依托靜升古鎮(zhèn)王家大院舉辦的靜升古鎮(zhèn)民俗年活動，22項非遺項目展示展演互動體驗、現(xiàn)場體驗和觀看人數(shù)累計15萬人次，線上觀看人數(shù)累計約60萬人次，收到了良好的效果。“從初一到十五，人流量很大，收入超出了我們的預(yù)想，而且整個活動全是政府投資，讓我們老百姓掙錢，不僅游客滿意，我們也很感謝政府的大力支持。”在西街商鋪賣羊肉串的欒鵬說。

5月16日，“尋訪山西文化新名片”大型融媒體主題宣傳活動啟動儀式在王家大院舉行。百人采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)靈石王家大院、石膏山風(fēng)景區(qū)、紅崖峽谷等地，圍繞靈石縣旅游發(fā)展及經(jīng)典建設(shè)情況開展體驗式探訪，豐富的歷史文化遺存和秀美的自然風(fēng)光讓采風(fēng)團(tuán)的記者眼前一亮，感受到了靈石全域旅游的新魅力，也給了他們創(chuàng)作的無限靈感。

國際在線記者宋輝說：“王家大院幾代人孜孜不倦的努力和諄諄教誨形成了豐厚的文化底蘊(yùn)，非常鼓舞人心。作為一名媒體人，我會借助新媒體平臺，通過撰寫相關(guān)文化或旅游專欄，用文字、圖片、短視頻等形式，宣傳靈石文化，吸引更多年輕人的關(guān)注和參與，進(jìn)一步提升文化新名片的知名度和吸引力。”

文旅市場火了，“文旅+”融合發(fā)展的模式不僅帶動了周邊景點和產(chǎn)業(yè)，也推動著景區(qū)積極探索通過“文旅+”融合來引流。“近年來，紅崖峽谷景區(qū)通過打造康養(yǎng)基地、舉辦體育賽事活動等，探索‘文旅+體育’的深度融合，未來希望引進(jìn)康養(yǎng)項目、徒步比賽等項目，使景區(qū)更具有吸引力。”紅崖峽谷景區(qū)辦公室主任程建紅說。

“文旅+非遺”“文旅+創(chuàng)作”“文旅+體育”，一體化的策劃、打造和宣傳，靈石縣正在譜寫著現(xiàn)代旅游名縣發(fā)展的璀璨篇章。

挖掘文化內(nèi)涵

增加旅游可持續(xù)發(fā)展能力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。沒有文化的景區(qū)終究會失去魅力和黏性。近年來，靈石縣十分注重“文化唯一性”這個要素，各景區(qū)結(jié)合各自實際，著重挖掘文化內(nèi)涵，強(qiáng)化旅游文化輸出，增加旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。

在靈石豐富的文旅資源中，代表晉商文化的王家大院是一個特色鮮明的、成功輸出文化和記憶點的地方。20多年來，王家大院文化研究室一直致力于景區(qū)文化的挖掘和整理，從建筑本體到一些雕刻細(xì)節(jié)，從楹聯(lián)匾額的解釋，到王氏家風(fēng)家訓(xùn)、家史故事整理，以及王家大院周邊文化內(nèi)涵的挖掘等，不斷地豐富和完善王家大院的文化內(nèi)容，讓四海游客常來常新。

“王家大院除了是‘華夏民居第一宅’，還是一個‘文化輸出基地’，針對不同的游客，我們有不同內(nèi)容的輸出。”在王家大院工作了22年的景區(qū)管理處辦公室主任尹雄卓介紹說，企事業(yè)單位來團(tuán)建，講解員會主要以黨風(fēng)廉政教育或家風(fēng)家訓(xùn)傳承為主；小朋友來了，會多講一些王家大院的傳說故事；一些文人學(xué)者到訪，就會多介紹一些建筑的知識、雕刻的藝術(shù)等。

走進(jìn)王家大院“中華姓氏家訓(xùn)展”文創(chuàng)店，可以看到很多與姓氏相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品：戒尺、水杯、茶具、扇子、梳子、鑰匙扣掛件、書簽、冰箱貼、巧克力……“用姓氏的家訓(xùn)、起源等與產(chǎn)品結(jié)合，增加與游客的黏合度，這也是我們從王家家訓(xùn)整理中受到的啟發(fā)。”尹雄卓說，要讓這些文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化輸出的重要載體，通過市場的培育，真正讓參觀者將這些“文化”帶回家形成長久記憶，并將之傳播給更多人。

除了挖掘現(xiàn)有歷史文化資源，還有一些文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)以多種方式深度演繹文化，通過重新構(gòu)建場景來提升旅游體驗。10年前，剛起步的王家莊園主要解決王家大院沒有飲食住宿的短板，通過配套設(shè)施改造升級，提高服務(wù)水平，達(dá)到王家大院的管理要求以及品牌化要求。雙方合作后實施整體營銷戰(zhàn)略，王家莊園成為“王家大院的后花園”。近兩年，王家莊園增加了新項目，作為補(bǔ)充大院旅游的新元素。

王家莊園景區(qū)總經(jīng)理閆素梅介紹說：2020年，王家莊園修建了“靈石之光”煤炭主題館，借助裸眼3D、多媒體數(shù)字技術(shù)介紹煤炭人的奮斗史及煤炭工業(yè)的發(fā)展史，地下一層的“井下礦井”真實還原了煤礦工人井下采煤場景及流程，增加了“下礦”體驗感。

“通過參觀，改變了我對煤老板的印象，體會到了煤礦工人工作的不容易。”走出“靈石之光”煤炭主題館，來自福建的游客翁東山說，“旅游的目的，是體驗不同時空下的文化印記，從中找到自己心靈的歸宿。”晉商文化名片、廉政文化名片、太岳文化名片、石膏山文化名片，靈石縣這四張可以叫得響的名片正以其豐富的文化內(nèi)涵給旅行者一個來靈石的理由。

搭建服務(wù)平臺

“智游靈石”推動全域旅游

今年“五一”期間，靈石縣A級景區(qū)共接待游客23.81萬人次，與2019年相比增加20.25％；其中王家大院景區(qū)接待游客20.41萬人，與2019年相比增加29.3%。通過這些數(shù)據(jù)的分析可以看出，靈石旅游市場獲得了不錯的成績。

為了加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，靈石縣組建了靈石縣文化旅游投資發(fā)展有限公司，負(fù)責(zé)旅游景區(qū)的投資、開發(fā)及運營管理，旅游信息平臺建設(shè)等。

為了平衡景點之間冷熱不均的現(xiàn)象，靈石縣文化旅游投資發(fā)展有限公司推出了“暢游靈石”A級景區(qū)聯(lián)合促銷門票優(yōu)惠政策，結(jié)合旅游淡旺季情況，精準(zhǔn)投放50元“4個A級景區(qū)聯(lián)票”和30元“2個A級景區(qū)聯(lián)票”。

靈石縣文化旅游投資發(fā)展有限公司董事長曹長君說：“‘暢游靈石’A級景區(qū)聯(lián)合促銷門票優(yōu)惠政策主要是通過龍頭帶動、協(xié)同作戰(zhàn)，推動從‘門票經(jīng)濟(jì)’向‘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)變、從單一景區(qū)景點向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)變，通過聯(lián)票這種方式，起到一個調(diào)蓄功能。通過今年‘五一’期間的數(shù)據(jù)分析，這種模式已經(jīng)起到了帶動其他景區(qū)的作用。”

搭建“智游靈石”服務(wù)平臺，是靈石縣推進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要舉措，旅游路線、酒店民宿、土特產(chǎn)品、餐飲等部分上線。目前，“智游靈石”已打通與攜程、美團(tuán)、去哪兒等OTA（在線旅游）平臺的鏈接，實現(xiàn)聯(lián)票、酒店、特產(chǎn)的上架與分銷，正在與河南省、陜西省相關(guān)地市聯(lián)系合作事宜。

如今，文化旅游產(chǎn)業(yè)邁入了全域旅游新時代，靈石縣正全力推進(jìn)全域旅游示范縣的創(chuàng)建，打造晉商文化展示與傳承、旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代縣域旅游標(biāo)桿品牌。