如何打造世界級旅游目的地？專家學者廣州論道 環球微動態

當前，旅游業正處在疫后恢復與振興的重要戰略機遇期，如何推動旅游業高質量發展，打造世界級旅游目的地？5月9日上午，2023世界文旅產業博覽會旅游景區度假休閑合作交流會在廣州舉行。專家學者、業內人士共聚一堂，針對如何實現旅游業快速復蘇帶動消費新增長，如何打造世界級旅游目的地等議題進行交流探討。

不斷完善旅游市場信用體系建設

(相關資料圖)

據悉，本次交流會為世界文旅大會主論壇，由中國旅游景區協會主辦，廣東鴻威國際會展集團承辦，得到了文化和旅游部市場管理司、廣東省文化和旅游廳等有關單位的大力支持。

文化和旅游部市場管理司副司長余昌國在交流會上表示，旅游業是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要和擴大內需、促進消費的重要抓手，旅游景區是旅游產業鏈條的關鍵環節和旅游服務質量提升的重要載體，因此提升旅游景區服務質量對推動高質量發展具有重要意義。近年來，文化和旅游部市場管理司加快推進以信用為基礎的新型監管機制建設，不斷完善旅游市場信用體系建設，形成了一個部門規章+多項制度的信用制度體系建設基礎框架，指導各地認定嚴重失信主體46個，輕微失信主體15個，增強信用管理的震懾力。

為了維護“公平、規范、健康、有序”的市場秩序，推進旅游景區行業及景區服務供應商建立誠信服務體系，中國旅游景區協會攜北京奧林匹克中心區、揚州瘦西湖風景區、泰山風景名勝區、西域旅游股份、橫店影視城等景區會員單位于交流會現場發布《中國旅游景區協會旅游景區誠信經營服務公約》；并攜廣東鴻威集團、廣東德晟光電、浙江鵬鳴游樂、廣州藍寶動漫、江蘇恒源噴泉等服務商會員代表發布《中國旅游景區協會旅游服務商誠信經營服務公約》。

“五一”假期廣東文旅市場持續升溫

廣東省文化和旅游廳二級巡視員張浩迥表示，廣東是文化和旅游大省，是重要的旅游目的地、集散地和客源地，全省文化及旅游相關產業增加值連續19年居全國第一，旅游總收入、外匯收入、入境過夜游客等主要指標長期居全國前列，文化和旅游業已經成為全省國民經濟的重要增長及引擎，和推動高質量發展的重要戰略支點。全省打造A級旅游景區621家，省級以上旅游度假區30家，許多優質旅游景區、旅游度假區已經成為精品旅游產品的標桿。

在剛剛過去的“五一”假期，廣東接待游客4546萬人次，同比增長77.9%，較2019年同期增長18.6%，實現旅游收入274.4億元，同比增長101.1%，較2019年同期增長17.7%，全省文旅市場持續升溫，文旅活動精彩紛呈。

張浩迥表示，接下來，廣東將推動文化和旅游高質量發展為主題，以改革創新為動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本，圍繞旅游景區、旅游度假區等旅游發展的關鍵要素，旅游產品力的中心環節積極培育新動能、激發新活力、塑造新優勢，加快建成一批富有文化底蘊世界級旅游景區和度假區，打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地。

呼吁出臺世界級旅游目的地國家標準

聯合國世界旅游組織大使、原國家旅游局副局長祝善忠在交流會上表示，當前，全球旅游業正在全面復蘇，世界旅游組織數據顯示，2022年全球的國際游客人數是2021年的2倍，達9億人次，恢復到疫情前水平的63%。今年1月，全球國際旅游人數達7000多萬，是2022年同期的2倍以上。世界旅游組織預測，2023年全球旅游業將迎來強勁復蘇，全球國際旅游人數可恢復到疫情前水平的85%~95%。

什么是世界級旅游目的地？祝善忠表示，當前，許多省市都在強調要打造世界級旅游目的地，“我認為這是一個比較復雜的系統工程，內容龐大、分類眾多，需要權威部門和專家進行研究、論證，并制定出國家標準。”

祝善忠認為，世界級旅游目的地是指具備吸引國際國內游客前來觀光、游覽、度假、休閑、會議會展，各項配套要素達到國際化標準的旅游地域總體；能夠對不同地域和不同文化背景的國內外游客產生強烈吸引，并且使游客將興趣轉化為實際到訪；世界級旅游目的地作為旅游產業和目的地國際化共同發展的產物，需具備社會經濟發達這一條件，其中旅游產業成為主要支柱產業，并成為目的地發展的根本動力。

文/廣州日報·新花城記者：杜娟