全球要聞：白云山形象代言來啦！“家族IP”重磅亮相

為更立體展現白云山豐富的文化內涵，展示人與自然和諧共生的生態，創新發展文旅融合，在白云山眾多景區特色當中，從5個立面出發挑選景區代表，打造白云山家族IP形象，以新的方式向市民游客呈現千年傳說故事。

(資料圖)

8月8日，白云山家族IP推廣活動在白云山鳴春谷景區大草坪舉行，白云山5個全新IP形象重磅亮相！

它們是醫者仁心的代言人鄭仙安安，工匠精神的代言人明珠黃黃，秀美云山的代言人白鷴小白，云山生態的代言人松鼠云云，云山品德的代言人仙鶴山山。鄭仙、明珠女、白鷴、松鼠、仙鶴組成白云山家族，一起演繹“云山傳奇”。

廣州市白云山風景區管理局局長王昱表示，五個擬人化IP形象不僅符合當下流行的國潮風潮流，還結合文化底蘊，更生動和深刻地展現白云山景區的形象。此次全新IP形象的推出旨在通過有趣且充滿底蘊的設計讓更多市民游客了解白云山，并喜愛上廣州悠久的文化。

隨后，原創IP設計者廣東省廣告協會理事張榮杰介紹了白云山家族IP創作的過程。據介紹，白云山家族IP形象的選擇兼顧本地和時代特色，又能夠代言主流價值觀的元素。比如代言“仁心仁術”的鄭仙。廣東作為中醫藥和生物制藥強省，涌現出像鐘南山等一批抗疫英雄，所以選擇了白云山上廣為流傳的傳說故事的主人公——鄭仙鄭安期，他救死扶傷，崇醫尚道，寓意“仁心仁術”；其次廣東作為制造業強省，廣州的三雕一彩一繡又是國家級的非遺項目，本地民間傳說中的明珠女，紡織技藝精湛，刻苦好學，代言“工匠精神”最為合適。然后又選出了深受小朋友喜歡且在白云山棲息的三種可愛的小動物分別是白鷴小白、松鼠云云以及仙鶴山山，根據他們的特色分別代言云山花城“秀美的風景”、廣州人文與自然“和諧的生態”以及南粵人民沿襲優良傳統文化的“崇高品德”。

5個白云山家族IP形象造型上采用了擬人化的形式分別設計了國漫版和Q版兩組形象，并結合了目前流行的國潮風以及年輕人喜愛的潮玩概念，既傳統又現代，為未來更多方面的延展和創意做準備。

推廣活動現場，五位“星推官”以獨特方式現場演繹白云山家族IP故事，并與廣東粵劇青年花旦何靜韻聯合演唱專門為本次活動重新編詞的作品——《新·云山頌》。

活動當天還推出“我最喜愛白云山形象IP”線上投票，市民游客可以網上投票選出心中最喜愛的白云山形象IP，結果將于8月20日公布。

據了解，未來白云山家族IP形象還將在品牌聯名、動漫影視、潮流玩具、微信表情包等方面進行開發，并生產更多更有趣的生活文創產品。

鏈接：白云山家族IP介紹

鄭仙安安

行醫濟世，崇尚醫道，是白云山“醫者仁心”的代言人

白云山的鄭仙傳說由來已久，鄭仙原名鄭安期，是秦漢時期的一名方士，從山東瑯琊來到廣州白云山采藥煉丹。他心懷大愛，見嶺南地區瘧疾多，瘴氣濕氣重，鄭仙因地制宜，采集草藥為百姓治病。鄭仙發現，白云山九節菖蒲是一種仙草。有一年，瘟疫流行，他上山采摘九節菖蒲時，不慎失足墮崖。相傳，就在他墮崖時一只仙鶴飛來，駕著安期飛升。后來百姓為了紀念他，形成了鄭仙誕。現在的白云山上還留有很多鄭仙傳說的足跡:比如鄭仙巖、蒲谷、鄭仙文化廣場等。鄭仙這種醫者無畏與大愛的精神在今天依然具有現實意義。鄭仙傳說在2017年還成功入選了廣州非遺項目名錄。如果你對鄭仙傳說故事感興趣，不妨來廣州白云山上探尋鄭仙足跡，白云山家族IP鄭仙安安行醫濟世，崇尚醫道，是白云山“醫者仁心”的代言人。

明珠黃黃

刻苦好學，手藝精湛，是白云山“工匠精神”的代言人

明珠女士是著名的棉紡織家黃道婆的愛徒。明珠女的稱號又是從何而來呢？相傳，她的師傅黃道婆在海南島向黎族人民學會棉紡織技術后，回鄉途中路經廣州，見白云山下居民生活困苦，便在此地傳授紡織技術。傳授過程中屬明珠女最為刻苦認真，盡得黃道婆真傳。于是黃道婆在臨行回鄉前把自己的一個織布梭留贈給了她。此梭瞬間化成明珠一顆，鑲嵌在了她的眉間，于是便得名明珠女，明珠女由此而來。明珠女因其紡織技藝精湛而被仙女賞識，欲邀其上天共織云錦天衣。明珠女就路而上，終于達成紡織者的最高愿望。白云山家族IP明珠黃黃，寓意刻苦好學，手藝精湛，是白云山“工匠精神”的代言人。

白鷴小白

英姿颯爽，顏值在線，是“秀美云山”的代言人

白鷴是國家二級保護動物，它們長著藍黑色羽冠、赤紅色的臉，尾巴足1米長，羽毛有白色的、黑色的和花點的。白鷴體態嫻雅、外觀美麗、吃苦耐勞、生命力強，一直被民間視為富貴和才華的象征，也是廣東省的省鳥。白鷴放歸白云山，成為廣州中心城區這座生態屏障最好的代言明星。白鷴之所以成為白云山生態系統的傘護種，因為白鷴的生存環境需求涵蓋了其他物種的生境需求，所以保護了白鷴，就等于為其他物種提供了保護傘。隨著人們生態環保意識的加強，對自然環境的質量需求逐漸提高，白云山對自然生態系統的保護也將迎來近五十年來最好的機遇和美好的前景，而環境生態的改善，必將使全體廣州市民受益。白云山家族IP白鷴小白，英姿颯爽，顏值在線，是“秀美云山”的代言人。

松鼠云云

憨厚純樸，平易近人，是“云山生態”的代言人

大家來廣州白云山的時候有沒有見過松鼠仔呢？！現在很多人將白云山的松鼠仔叫做“城市的小精靈”，幾乎每天都有人捕捉到它們在白云山林間枝頭“閃現”的身影。白云山作為城市中心的“綠肺”，作為廣州城市生態資源、動植物的基因庫，始終將守住自然生態安全邊界為底線，以探索人與自然和諧共生之路，還市民游客自然和諧家園。近年來，廣州市進一步實施“野生動物進城工程”，生態環境持續向好，小松鼠這一群城市的精靈自然是能在這里安家樂業、自得其樂。毛茸茸的長尾巴是它們的標志，你和它們偶遇了嗎？白云山家族IP松鼠云云，憨厚純樸，平易近人，是“云山生態”的代言人。

仙鶴山山

舍生取義，奮勇向前，是“云山品德”的代言人

仙鶴，說的是丹頂鶴。全世界的丹頂鶴總數至2010年估計僅有1500只左右，其中在中國境內越冬的有1000只左右，保護好丹頂鶴以及它們的生存環境為越來越多的人所關注。在白云山鳴春谷，至今還育有一只，何其珍貴。但從很多與白云山有關的傳說、詩詞中，我們都能找到鶴的身影。比如，為大家所熟悉的鄭仙傳說，傳說鄭安期上山采摘九節菖蒲不慎失足墮崖時，就飛來一只仙鶴，駕著安期飛升。如今白云山的鶴舒臺，就是當年白鶴舒翅迎安期飛升的地方，故名叫鶴舒。在碑林景區入口處有一塊最大的碑，刻著明代嶺南著名學者黃佐寫的《白云山賦》，其中一句“睹鶴舒而擬探仙跡”，描述的也是白云山鶴舒臺的故事。由此可見，古時候的白云山乃是仙鶴聚集之地。白云山家族IP仙鶴山山，舍生取義，奮勇向前，是“云山品德”的代言人。

【記者】鐘曉宇