疫情對Z世代旅游消費有什么影響？愛看短內容和直播

近日，馬蜂窩旅游發布《后疫情時代的“新旅游”——Z世代旅游消費變化報告》，深入解讀年輕旅行者的旅行偏好在疫情前后的變化。

由于各國邊境管控等因素，Z世代對境外游由熱轉冷，但對國內游的熱情空前高漲，旅行的整體預算不降反增。報告顯示，北京、成都、上海、重慶、西安在最受Z世代關注的國內游目的地中排名前五。

旅行預算不降反升

疫情一度捆綁了Z世代旅行的腳步，但卻放飛了他們旅行的渴望。

報告中指出，47.2%的年輕人表示疫情對旅游消費水平的影響較小，仍會保持和疫情前同級別的消費。最“奧利給”的是，16.77%的受訪者表示，“后疫情時代”不僅不會降低旅行消費，反而會適當提高旅游消費水平——增加的旅行預算將主要用于餐飲和住宿，70.37%的Z世代將提高餐飲方面的旅行消費，有意愿提升住宿消費水平的旅行者占比也達到62.96%。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，預算的增加主要是因為疫情之下年輕游客將更加注重旅途的安全性，餐飲和住宿恰好與衛生安全直接相關。此外，當地出行、大交通、景區門票等方面的預算也有所增加。

相比之下，Z世代對出境游的態度就非常謹慎。報告指出，多數年輕人的出境游計劃放在了半年乃至更久之后，提前半年以上進行出境游計劃的人群占比從疫情前的14.91%驟增至疫情后的44.22%，而不提前做出境游計劃的游客占比則從4.35%降低至1.86%。

要個性更要安心

馬蜂窩發布的《后疫情時代的“新旅游”——Z世代旅游消費變化報告》通過問卷和訪談的形式，探尋Z世代在疫情前后的旅游消費變化。數據顯示，Z世代一向追求新潮和酷炫，經此一“疫”，他們認為“玩得安心”是“酷”的首要前提。馮饒指出，在疫情防控常態化的背景下，年輕游客逐漸接受適合當下環境的旅行方式、規劃更安全的旅行。

疫情之前，86.96%的Z世代喜歡在旅行地打卡當地特色“蒼蠅館”。但疫情之后，他們變了“口味”，出于安全衛生因素的考慮，這一人群比例大幅下降到35.28%。而選擇服務正規的連鎖餐飲品牌的年輕人從疫情前的43.48%升至74.6%。

Z世代的旅行方式和消費偏好也與上一代旅行者有著很多不同之處。相比前往熱門目的地和知名景點，他們更追求個性化和小眾體驗，興趣是他們旅行的最大動因。有超過40%的受訪者表示，他們會因為一部影視作品或動漫選擇某個旅行目的地。同時，他們的旅行也更加注重儀式感。

愛看短內容和直播

作為“永不下線”的一代，短內容對Z世代的滲透率明顯高于其他群體，直播也成為了新興的旅游種草路徑，近60%的Z世代喜歡在馬蜂窩等旅游平臺上尋找更安全更深度的旅行玩樂攻略。

疫情期間，視頻化的旅游內容成為年輕旅行者釋放旅行意愿和在線種草的重要方式。他們喜歡的旅行內容也呈現出多樣化、個性化的特點，從歡樂谷、迪士尼等主題公園，到大熊貓基地這樣的“萌系景點”，從吃貨最愛的羊肉燒麥，到適合文藝青年的水田書店，從國內的甘南、川西，到遠隔千山萬水的秘魯、南非，都有他們喜愛的旅游直播內容。

Z世代同樣熱衷于在社交網絡上分享自己的旅行，對他們來說，旅行的結束不止于行程的結束，而是要享受在社交網絡上通過分享美圖和視頻帶來的社交長尾。報告顯示，85.09%的Z世代熱衷于在網絡上分享自己的旅行內容，其中，近六成受訪者表示喜歡在旅行中分享自己的見聞和趣事，近半數的Z世代旅行者表示會在旅行后整理和分享自己的旅游攻略。(記者 侯佳)