文旅部、公安部等五部門聯合出臺新規！劇本殺有望告別野蠻生長

6月末，國家文旅部、公安部等五部門聯合出臺《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》(下稱：《通知》)，從內容、未成年人保護、安全生產等多個層面，首次將劇本殺等發展快速的新業態納入管理。

密閉的房間，穿梭的年代，待解的謎題……作為一種新興的娛樂社交方式，劇本殺近年來備受年輕人追捧，同時也伴生了一系列亂象。不過隨著管理規定的出臺，劇本殺有望告別多年來的野蠻生長。

火了多年的劇本殺正式被納入監管

2016年，劇本殺隨著一檔推理類綜藝真人秀走上流量舞臺，看到角色扮演類派對游戲的市場前景，商家紛紛入局。

2019年，是業內公認的“中國劇本殺元年”。據《2021年中國“劇本殺”行業研究報告》顯示，2019年全國劇本殺門店數量由2400家飆升至1.2萬家，到2020年底增長至超3萬家，2021年中國實體劇本殺市場規模已經超過了120億元。2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影和運動健身。

與很多新興產業一樣，劇本殺興起之后一直在野蠻生長，隨之而來的是不斷的爭議。此次文旅部、公安部等五部門發布管理規定，讓劇本殺行業進入了嚴監管時代。《通知》明確了劇本殺的營業范疇為“劇本娛樂活動”，并且不得開設在居民樓內、建筑物地下一層以下等地。

而劇本殺的內容也有了嚴格規定，劇本內容和表演、道具服飾等必須合法合規，剔除不適合未成年人的元素，并且需要對劇本腳本做適齡提示。為了預防未成年人沉迷其中，《通知》規定：“除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營場所不得向未成年人提供劇本娛樂活動。”

記者注意到，新規的過渡期為明年6月30之前，這期間，劇本娛樂經營場所要進行自查自糾。未來，不合規、不整改的經營場所，將面臨整改并停止等一系列措施。

劇本殺店鋪多以“樓吧”形式存在開店門檻不高

雖然劇本殺已經風靡全國，但眼下很多人并沒有接觸過劇本殺，甚至不知道劇本殺為何物，完全感受不到這個行業的熱度。與電影院、KTV、健身房不同，劇本殺店鋪往往“藏”得很深。

記者在大眾點評等商業平臺搜索，目前鄭州市大小劇本殺店鋪有300多家，分布在市區各個商圈周邊。不過，擁有獨立門面的劇本殺店鋪屈指可數，絕大多數都“藏”在居民樓、寫字樓里，如果沒有精準的位置信息或熟人帶路，很難找到。而那些大量開設在居民樓內的劇本殺店鋪，顯然不符合新規。

“劇本殺店鋪基本都以‘樓吧’形式存在，主要是成本因素，它并不依靠線下人流量，吸引顧客的渠道都在網上。”一家劇本殺店鋪老板張先生說，劇本殺的主要消費人群以學生和職場年輕白領為主，年齡段為18到35歲，參與劇本殺游戲稱為“打本”，玩家加入游戲則稱為“上車”，市場上最普遍的劇本需要6名玩家才能“開車”，一場游戲至少要4個小時起步。“學生群體有整車來玩的，但大部分還是散客，我們要根據客人預定的時間來湊場，這些溝通都在網上完成。”

劇本殺的運營模式，決定了它的開店門檻并不高。目前，市場上存在大量的劇本殺孵化公司，可以快速地“生產”店鋪。“租一個200平方的房子，裝修五六個房間，每個房間花費3000元，加上買劇本和雇游戲主持人的投入，幾萬塊錢就能開起來。”作為一家孵化公司的經理，劉先生給記者算了一筆賬，目前，鄭州市劇本殺單人次的收費在80至150元之間。雖然平時生意平淡，但周五晚至周日，以及節假日會迎來爆發。“高峰期理想情況下，單個房間一天保守能開3場，加上一些飲料和小吃的收入，5個房間的店鋪單日營業額就近一萬元。”

“品牌輸出、店鋪設計、劇本供應、游戲主持人培訓、線上運營，我們提供保姆式服務，你只管投錢，幾個月收回成本不成問題。”這，成為是劇本殺孵化公司的一致話術。

鄭州劇本殺行業潮起潮落

王大毛2017年就進入劇本殺行業，在鄭州劇本殺圈里，有不小的知名度?？此磥?，鄭州劇本殺經歷了幾個發展階段。2017年，劇本殺剛剛興起，大批年輕人急于嘗鮮，但店鋪少劇本也少，市場供小于求，“那會兒劇本殺店鋪都是人滿為患，排隊等房間是常態。”

隨后，站上風口的劇本殺吸引了大批入局者，伴隨著劇本創作的爆發，游戲的形式也更加豐富，在傳統推理劇本的基礎上，發展出了情感、陣營等類別。同時隨著技術的更新，全息房、AR房紛紛出現。游戲玩家的選擇空間更大，市場進入了平衡期。

“近兩年在疫情的影響下，行業進入洗牌期，一些規模較小的店鋪要么被市場淘汰，要么主動離場。”王大毛說，在此前多輪疫情中，劇本殺行業無法營業，一批店鋪很難繼續堅持。除了疫情因素，更重要的原因是競爭激烈趨于白熱化。

“劇本殺經過幾年發展，沉淀了很多老玩家，他們對環境、劇本、游戲主持人要求都很高。”王大毛說，店鋪裝修和風格固然是吸引顧客的前提，但劇本才是一家店的核心，目前市場上劇本同質化現象比較普遍，一些商家并不會費力跑展會找資源、精心測試新劇本。

“用經典老劇本吸引新客戶，用優質新劇本吸引老客戶，才是長久之計。”王大毛說，劇本一般分為盒裝、城限(城市限定)和獨家，盒裝劇本在網上都能買到，在幾十到幾百元不等，城限是針對劇本殺館的投放，一個城市只有幾套，價格在兩千元左右，獨家則是劇本殺場館的特色，價格更高，上萬的都有。

“通常而言，一個普通劇本的生命周期只有幾個月，有實力的劇本殺店都會與發行方簽約，拿到限量、爆款劇本。”王大毛說，另外，劇本殺DM(游戲主持人)也是一家店鋪的靈魂。“每一場游戲中，DM拿著劇本引導游戲，要利用語言表達和演繹能力調動現場氣氛，推動劇情發展，把握全場節奏，讓玩家沉浸其中。一個優秀的DM可以成為一家店的招牌，讓顧客沖著他來消費。”他說。

劇本殺不再是賺快錢的行業將迎來規范發展

隨著劇本殺管理新規的出臺，整個行業將邁入強監管時代，業內看來，劇本殺將告別野蠻生長，迎來規范發展。

“其實未成年人的消費占比并不算高，很多商家也意識到，沒必要為了這個去觸碰紅線。”劇本殺經營者陳先生說，一些蹭熱點的創業者為求快錢會使用一些盜版和粗制濫造的劇本，甚至不乏色情、暴力的劇本，這對于正規店和劇本出版方是一種傷害。而新規落地后，劇本必須在網絡監管平臺備案，從源頭上遏制了使用不良劇本，更好地幫助行業健康有序地發展。

王大毛說，前些年不少從業者涌進來，一些伴生問題擾亂了劇本殺正常的生長速度和內在成長邏輯。“從2020年開始，鄭州較有規模的劇本殺店都不會去買盜版劇本，避免低俗劇本，盡可能去挖掘能夠宣傳正能量的劇本，這是一種行業自律。”

時值暑期，劇本殺行業迎來了旺季。在王大毛看來，由于管控要求，劇本殺目前還不能滿負荷運營，今年的市場大概只恢復到往年暑期的七八成，“劇本殺已不再是一個賺快錢的行業，現在還想入局的，必須要有實力和資源，店鋪要具備一定規模。近一兩年市場已經淘汰了很多店，還有一些店目前也進入了關店倒計時。”在他看來，鄭州經過這個洗牌期之后，最終留下來的會是有實力、有口碑沉淀的店，未來市場上將呈現出“強者恒強”的態勢。

“至于整個行業能否走得更遠、更久，主要看用戶群體能否進一步破圈。目前很多人群沒有玩過劇本殺，從全國范圍來看，劇本殺還是在往上發展，我對未來很有信心。”王大毛說。

“劇情”加油站

劇本殺是啥?

劇本殺，又名劇本推理，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后揭開秘密或者找出活動里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。