天貓國際618進口消費均超過30% 人們自我關愛意識被重新激發

作為全國性解禁后的第一個電商大促， 618 成為了各個行業拉動銷售的希望所在。相比往年，企業參與 618 的積極性非常高漲;同時由于疫情需求被遏制，整體收入水平低于去年，消費者希望通過 618 買到超值商品的愿望也較往年更為強烈。

作為連續 5 年占據市場份額第一的跨境電商平臺，天貓國際自誕生以來一直憑借其廣范圍的進口商品品類和超高質量深受消費者喜愛，在過去還不足一個月的 618 活動中，天貓國際也表現亮眼。

618 數據顯示， 6 月 1 日- 18 日，天貓國際進口消費同比增長43%。代購大面積斷貨，海外直郵趁勢猛增，海外倉直購成交同比增長199%。

今年，天貓國際 618 是規模最大的“出境游購物節”，全球超過 25000 個海外品牌來“趕集”，首發新品超 40 萬件，出境游必買清單90%的商品都在天貓國際。 618 開售首日一小時就有 1000 多萬人啟動“全球購物車”， 3 分鐘席卷過億元進口商品。

開著“全球購物車”打卡出境游目的地，成為今年 618 進口消費新熱潮，國人打卡了全球 71 個國家。日本、韓國、法國、意大利、西班牙等出境游熱門國家商品成交增長均超30%，摩洛哥、冰島、土耳其、挪威等小眾網紅國家呈 3 位數增長。

海外品牌線下渠道受阻， 618 成為他們不可錯過的增長機會。截至 6 月 18 日，超 4000 個海外品牌同比增長翻倍。海外本土小品牌因為提前加入天貓國際海外倉直購的“入華綠色通道”，在特殊時期轉危為機。

數據顯示，上海、北京、深圳、廣州進口消費者的購物熱情最高，杭州、成都、南京、重慶緊隨其后， 618 期間進口消費均超過30%。

摩登的上海人最愛買日本進口美容儀、挪威的保健品;壕氣的北京人最愛意大利的箱包;廣州人的養生大業從娃娃抓起，購買的馬來西亞燕窩同比增長126%、寶寶營養品增長86%。

精致的杭州人愛護膚，日本身體護理產品同比增長61%;潮流的成都青年愛買歐美彩妝及眼影，購買同比增長54%;重慶的吃貨們熱衷買進口食品，法國葡萄酒消費增長34%，瑞士咖啡消費增長85%。

“出境游購物”激活疫后新消費 ，人們自我關愛的意識被重新激發，“健康”和“美麗”消費增長。有益健康的零度低糖食品、提高免疫力的益生菌保健品、宅家自助美容儀器、進口母嬰用品等趨勢商品增長顯著。