網文市場動作頻：字節、騰訊、阿里的流量之爭

近日，天音控股旗下的網文閱讀平臺“塔讀文學”迎來了一位新股東，那就是由字節跳動全資控股的北京量子躍動科技有限公司。

據天眼查數據顯示，量子躍動持股比例為18.9%，為塔讀文學的第三大股東。這早已不是字節跳動第一次對網文平臺青眼有加了，近一段時間以來，字節跳動都在網文小說領域頻頻出手，就在今年七月份就先后與兩家網文平臺達成合作。

頻頻“買小說”

字節跳動近期究竟投了那些網文平臺呢?據天眼查目前可以查到的信息，字節跳動自2019年7月份以來，一年的時間里共公開投資了25家公司。我們可以將字節跳動近段時間的投資分為兩個方向，一種是其想深耕的，主要還是與PGC和PUGC相關的內容領域，包括MCN、垂直內容平臺等;第二種是其想布局的，以在線教育行業為主，還涉及智能家居行業。

第一種與內容相關的領域就占了8個，包括3個MCN，藝人經紀公司，2個媒體資訊平臺，還有3個比較垂直的內容平臺。在3個垂直的內容平臺里，就有一個是網文小說平臺：吾里文化，一個成立于2015年，集網絡文學內容創作、數字閱讀、IP衍生等多板塊布局的新文創企業。

如果我們進一步深挖其想深耕的內容領域，會發現從字節跳動的鋪排邏輯來看，主要還是圍繞如何做好無聊經濟的核心來展開。鋒科技根據天眼查信息和媒體信息整理，在字節跳動擁有實際控制權的251公司和公開投資的92家公司里，有6家和網文、小說平臺相關。

MCN機構與娛樂經紀公司負責供給優質的KOL;各類垂直、新聞資訊平臺可以供給優質的內容;短視頻平臺、小說平臺、新聞平臺和多閃一類的視頻社交App又可以承載、傳播這些優質內容，還有IP運營商區管理這些從這些優質內容里孵化出來的IP。字節跳動無聊經濟產業鏈是越走越順了。

字節跳動很青睞小說平臺。除了入股了這幾家小說平臺，在“買小說”的路上還有其他動作。比如在今年的7月15日，字節跳動就與中文在線達成長久業務合作，圍繞音頻作品授權使用。

意欲何為?

遠的不說，就拿2020年以來，字節跳動投資的三家小說平臺秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學來猜想一下字節跳動背后的用意。據官網和媒體信息整理，秀聞科技歸屬于北京磨鐵圖書，旗下擁有數項軟件著作權，包括數字版權交易管理系統、出版業務管理平臺系統等。

鼎甜文化旗下有甜悅讀、瓜子小說網和朵米閱讀網。據其官網介紹，甜悅讀吸引了原創大神加盟，擁有近三千本原創簽約版權，已經建立起版權引入、版權運營、版權拓展、版權開發的完整生態機制。瓜子小說網針對女性群體，集原創文學與數字版權于一體。朵米小說網的內容則更偏向于二次元，試圖成為開放式閱讀價值平臺。在IP的孵化上，鼎甜文化有過多元化嘗試的經歷。

比如開發有聲書，旗下作品《我的床上有只鬼》在喜馬拉雅上有39.87萬次的播放量，《悍妃在上》也有36.2萬次的播放量。比如出品漫畫，《侍器人》在騰訊動漫首發更新6話后，點擊就突破了一千萬。再比如發行電影，如今已推出《那條河》與《藝能事務所之嗜血判官》。值得一提的是，據天眼查消息，在鼎甜文化實際控股的公司里，還有一家電影公司“奇為影業(北京)有限公司”。

塔讀文學成立于2008年，旗下作品涵蓋男頻、女頻、出版和二次元。塔讀文學的各類IP資源則更加豐富，已孵化的就包括了游戲IP、漫畫IP、聽書IP和電影IP。其中很出名的，就有由塔讀文學的暢銷宮斗小說《清宮熹妃傳》而獨家授權改編的大型手游《熹妃傳》，以及由塔讀文學IP改編而來的《奈何Boss要娶我》，其話題在微博上以由21.3億的閱讀量和101.6萬的討論量。

總體來說，這么“愛買小說”的字節跳動，其醉翁之意不完全是想靠網文小說賺錢，而是瞄上了網文背后的數字版權與IP運營。畢竟據CNNIC提供數據里，和2019年年中比起來，在2020年3月份，無論是純網絡用戶的規模，還是其使用率都有略微的下滑。

雖然我們沒有塔讀文學的準確財務數據，但從其性質類似的平臺，如掌閱科技和閱文集團來看，其版權運營都迎來了新的增長。據掌閱科技2019年全年財報，其版權產品收入2.61億元，同比增長91.7%，而閱文集團的版權收入達44.2億元，同比增長341%。總而言之，優質的網文內容可以，也需要花式變現。

字節之外

文學是IP的IP，除了字節之外的各家就十分重視用網文行業。比如近一年以來，百度在2019年7月22日入股了七貓小說，隨后，趣頭條旗下的米讀小說在2019年10月17日獲得了CMC資本的1億美元投資。騰訊計劃探索閱文集團小說平臺的免費閱讀模式，也希望閱文可以和視頻、游戲板塊合作，帶來更多的價值。淘寶在最近上線了書旗小說應用，給淘寶用戶提供10萬本免費的網文閱讀服務。

就拿微熱點統計的前十名最受網友關注的網絡文學App來說，互聯網大佬各有布局。百度有七貓小說、掌閱，小米有多看閱讀，阿里有書旗小說，字節跳動有番茄小說。大家用會用網文來做啥呢?

早在2017年4月18日，優酷就聯手阿里文學和阿里影業，啟動“HAO計劃”，試圖通過文學IP布局泛文娛行業。2019年在優酷熱播的《長安十二時辰》則來源于馬伯庸寫的同名偵探推理小說，在影視劇播放之后，又極大的帶動了該小說在阿里旗下書旗小說平臺上的閱讀量。騰訊旗下的閱文集團也與騰訊音樂開始合作，在2019年底，古代言情作品《鳳回巢》的主題曲在QQ音樂上線，已收到999+的喜歡和139條評論。

字節跳動與中文在線的合作也已展現其想將網文花式變現的想法。據中文在線對《關注函》的回復，其于字節跳動簽訂的《框架合作協議》里就包括了音頻內容授權使用、主播生態聯合打造、音頻內容共建、數字版權授權番茄小說等平臺和知名IP作品授權番茄小說平臺五項內容。此份協議的關鍵點就在于版權、IP授權以及有聲化，顯示了字節跳動在打造聽書IP的同時，想要深耕網文內容的野心。

再聯系到字節跳動近期對抖音產品的動作：一個是內測適合應用于平板端的橫屏抖音新版本，一個是在其最新的內測版本中將60分的拍攝市場延長至3分鐘。字節跳動想要進一步開發優質小說，打造不同類型的小短劇也很有可能。

畢竟各類IP變短劇，字節跳動的對手們早已布局。就在2019年底，騰訊微視上線的一集一分多鐘的豎屏小短劇《通靈妃》就曾火爆全網。7月17日，據36氪報道，快手將在短劇版權采購上加大投入，首推分賬政策，試圖吸引更多的優質短劇。優酷也在今年1月10日發布短劇短綜招募令，在招募令中特別強調短劇類型為校園青春、都市情感、泡面番、懸疑、IP改編，也強調了內容體量為1-15分鐘一集，并提出了四種合作模式：自制、合制、分賬和采購。

字節跳動頻頻投資有IP孵化和版權運營能力的小說平臺，并且意圖開放3分鐘視頻拍攝權限，或許是利用自身的短視頻優勢，想在短劇賽道里加速跑，未來創造更多優質獨家的小短劇，不讓對手搶了先機。