帳篷下的“詩和遠(yuǎn)方”！濟(jì)南九如山露營(yíng)區(qū)上演狂歡派對(duì)

戶外篝火、露天電影、戶外燒烤……6月4日晚上,濟(jì)南九如山休閑旅游度假區(qū)野奢露營(yíng)區(qū)上演一場(chǎng)狂歡派對(duì),這或許是最浪漫的一種度假方式。

作為休閑度假的“頂流”,露營(yíng)從清明假期一直火到了端午假期。那么,帳篷下的“詩和遠(yuǎn)方”給濟(jì)南旅游行業(yè)帶來哪些影響?

持續(xù)火爆

露營(yíng)熱從清明持續(xù)到端午

“遠(yuǎn)離喧鬧的城市,在山野之間擇一處僻靜之地,伴著山水綠野,全家老小閑坐草坪上,看云卷云舒。夜幕下,一家人圍坐,看煙火升起、星光閃爍……”

這個(gè)假期,你的朋友圈又被露營(yíng)刷屏了嗎?同程旅游數(shù)據(jù)顯示,端午假期,露營(yíng)旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。

清明假期以來,濟(jì)南市民重新回歸山野,或是在玉符河畔,或是在黃河百里溪景區(qū),在帳篷之下尋找觸手可及的“詩和遠(yuǎn)方”。

“我們景區(qū)的露營(yíng)產(chǎn)品,提前一周就被搶空了。”濟(jì)南九如山休閑旅游度假區(qū)相關(guān)工作人員介紹,景區(qū)自2017年便開始打造夏季露營(yíng)產(chǎn)品,今年新推出了星空營(yíng)地、木屋泳池營(yíng)地、森林營(yíng)地三種不同風(fēng)格的露營(yíng)地。

如今,攜程、去哪兒等平臺(tái)頻繁推出“不出市露營(yíng)地圖”,小紅書等社交平臺(tái)上與露營(yíng)有關(guān)的照片、筆記等紛紛刷屏。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前已有超過5.3萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè),近期,新注冊(cè)的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)近萬家。山東省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示,山東露營(yíng)地?cái)?shù)量已近4000家,位居全國(guó)第一。

在“露營(yíng)熱”帶動(dòng)下,與露營(yíng)相關(guān)的帳篷、睡袋、天幕等商品持續(xù)熱銷。數(shù)據(jù)顯示,近期,全國(guó)野餐用品、吊床類產(chǎn)品、帳篷(墊子)等戶外露營(yíng)產(chǎn)品購(gòu)買量成倍增長(zhǎng)。“今年全套露營(yíng)裝備的銷量暴增,顧客都是整車購(gòu)買,包含帳篷、睡墊、露營(yíng)家具等,而且顧客對(duì)于露營(yíng)產(chǎn)品的專業(yè)度和全面性需求都提高不少。”迪卡儂西城店店長(zhǎng)丁文超接受采訪時(shí)稱,以家庭為單位的購(gòu)買群體提升最為明顯。

紛紛入營(yíng)

“露營(yíng)+N”玩出新花樣

為什么會(huì)出現(xiàn)“露營(yíng)熱”?在濟(jì)南石崮寨景區(qū)營(yíng)銷副總王文友看來,疫情讓人們的出游半徑縮小,露營(yíng)是旅游需求的一種釋放,“市民在家門口也想體驗(yàn)詩和遠(yuǎn)方。”

“在河邊樹蔭下吹著小風(fēng),吃著小龍蝦、西瓜,簡(jiǎn)直太爽了。”網(wǎng)友“酒窩nana”在小紅書上分享她在章丘百丈崖水庫(kù)露營(yíng)的照片,稱這里是露營(yíng)野餐寶藏地。

露營(yíng)正從最初的戶外運(yùn)動(dòng)向精致露營(yíng)的旅游項(xiàng)目發(fā)展,如今的露營(yíng)地點(diǎn)適合拍照打卡,而且“出片效果”更能吸引年輕人。

與一般露營(yíng)相比,野奢營(yíng)地的帳篷很奢華。“帳篷里面有氣墊床,外邊有一個(gè)天幕,類似于客廳,還有餐桌和懶人沙發(fā)。”濟(jì)南跑馬嶺景區(qū)營(yíng)銷部經(jīng)理李寧稱,他們景區(qū)在去年推出的嗨king(濟(jì)南)野奢營(yíng)地效果就不錯(cuò),30頂帳篷累計(jì)接待游客6000人次,“今年將繼續(xù)推野奢營(yíng)地并擴(kuò)大規(guī)模。”

濟(jì)南九如山休閑旅游度假區(qū)的露營(yíng)項(xiàng)目,與音樂會(huì)、篝火晚會(huì)、露天電影、燒烤等相結(jié)合,并與民宿業(yè)務(wù)緊密融合,形成一種頗具特色的“露營(yíng)+”模式。

如今,濟(jì)南金象山旅游風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南童夢(mèng)奇緣主題樂園、濟(jì)南石崮寨景區(qū)等也推出了輕奢版露營(yíng)。跑馬嶺國(guó)際射擊中心推出的露營(yíng)產(chǎn)品,游客不僅可以體驗(yàn)露營(yíng)時(shí)光,還可以在營(yíng)地享受KTV歡唱、射擊等項(xiàng)目。

“現(xiàn)在我們景區(qū)延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間,主要就是配合露營(yíng)活動(dòng)。”王文友說,“五一”小長(zhǎng)假后的每個(gè)周末,他們景區(qū)都會(huì)迎來露營(yíng)游客,游客在露營(yíng)的同時(shí),還可以體驗(yàn)森林美食露營(yíng)節(jié)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)

未來將多樣化創(chuàng)新化發(fā)展

露營(yíng)旅游花費(fèi)少、門檻低,深受游客青睞,不過,也存在缺乏規(guī)劃、缺少配套設(shè)施、垃圾遍地等問題,成為“野蠻生長(zhǎng)期”的槽點(diǎn)。

露營(yíng)暴露的問題與游客素質(zhì)低有很大關(guān)系,不過游客中也刮起了“無痕露營(yíng)”的新風(fēng)。小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“無痕露營(yíng)”筆記發(fā)布量快速增長(zhǎng),5月份包含“無痕露營(yíng)”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量,與3月份相比增長(zhǎng)2.5倍。

“露營(yíng)旅游本身是親近自然的行為,如果污染環(huán)境,就錯(cuò)失了本意。”山東大學(xué)管理學(xué)院副教授韓若冰說,“山東對(duì)露營(yíng)旅游提前規(guī)劃布局,提供了相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施。”

根據(jù)艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,目前已出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+玩樂”“營(yíng)地+演藝”等模式,預(yù)計(jì)未來露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光說,傳統(tǒng)露營(yíng)模式正在轉(zhuǎn)型升級(jí),輕奢版露營(yíng)則是一種發(fā)展趨勢(shì),“傳統(tǒng)景區(qū)推出露營(yíng)項(xiàng)目,正是順應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)。”