網傳奧克斯、TCL空調5月將漲價 海信新風空調3月銷量超去年全年

最近多份網傳文件顯示，多家空調廠家從5月份開始漲價。經歷過去年雙11的價格“血拼”，又經歷新冠肺炎疫情沖擊下的線下銷售萎縮，空調廠商是要“抱團”開啟自救之路嗎?又有新進展了。

其實，按照多年行業邏輯，4月份是空調銷售淡季，在5月份天氣回暖空調進入傳統旺季后，一般來說，企業都會進行漲價。只不過，在經歷慘烈的價格戰之后，這次漲價來的有些意外。

也有公司暫未調價。證券時報·e公司從海信獲悉，目前并沒有輸出漲價的信息。在今年在新冠疫情沖擊下，公司更注重價值營銷。而這也是不少空調企業的選擇。

網傳奧克斯、TCL空調5月將漲價

近日，網傳多份文件顯示，空調上游銷售商借新冠肺炎疫情沖擊導致產能受限、新能效標準即將實施的理由，調高賣給下游經銷商的價格。

落款為寧波奧克斯家電銷售有限公司下發給網批客戶的一份文件顯示，2020年以來，因疫情影響上游供應鏈，關鍵部件短缺，國家新能效政策落地，為保障廣大客戶下單早得利，庫存增值，5月1日起，網批產品價格調整，在4月開單價基礎上：掛機價格上調120-150元/套不等，柜機上調150-200元/套不等。文件落款時間為4月16日。

網傳TCL柔風空調也基于同樣的理由，下發給經銷商一份文件，5月1日起，對全渠道產品價格進行調整，在4月開單價基礎上，掛機價格上調80-100元/套不等，柜機上調150-200元/套不等，以月度下發價格文件為準。

還有一份網傳海爾空調下發給各經銷商的文件，進入4月，海外疫情導致關鍵零部件供應嚴重緊缺，生產制造成本持續上升，國內空調行業發展呈理性回歸趨勢。海爾空調4月1日起開始漲價，定速機漲幅為50元/臺以上。

那么，這些文件是否屬實?記者詢問了海爾智家證券部一名人士，截至發稿，未獲確切信息。

海信空調一名人士也對證券時報·e公司表示，公司并沒有對外輸出漲價信息。

濰坊當地一名多品牌空調經銷商王帥(化名)，近日收到了美的上游經銷商口頭信息，空調產品進入5月份后要漲價。王帥告訴證券時報·e公司，疫情影響了廠家的產能，再加上7月1日即將實施新家用空調能效標準，所以不少上游經銷商吆喝著漲價，這也是為了刺激下游經銷商囤貨，并稱以此可以賺取漲價帶來的價差。

王帥還介紹，一般來說，每年的4月份是空調淡季，各大公司紛紛搞活動降價促銷。活動結束后，進入5月份，空調市場逐漸進入銷售旺季，廠商一般會漲價。但整體來說，今年空調價格還是大幅低于去年價格，比如格力的一款空調目前只賣11000元，而去年賣到15000元。

海信新風空調3月銷量超去年全年

去年雙11期間，格力空調宣布讓利30億，挑起了空調行業價格戰第一槍，多款產品直降千元還不限量，各大頭部公司為搶占市場份額紛紛跟進降價。

新冠疫情沖擊之下，家電行業再遇窘境。奧維云網推出的空調市場Q1數據顯示，國內家電行業受到重挫，下降幅度為近年來最大。空調行業在需求不旺，物流、安裝相對受限的情況下，下滑尤為慘烈，Q1零售量幾近腰斬。根據奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年Q1,國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規模為138億元，同比下降61.4%。

格力空調近期發布的一季度業績預告顯示，盈利13.3億元到17.1億元之間，同比下降70%到77%。原因是新冠疫情導致的上下游復工復產受影響，以及新能效即將實施導致的競爭加劇。

奧維云網認為，疫情影響下行業銷售Q1大幅度下滑，市場競爭異常激烈，年后價格再次下探，企業迫不得已再次陷入價格競爭。龍頭品牌利用競爭優勢加速搶占市場份額，Q1線上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。在線上帶貨大潮中，董明珠在24日晚將亮相抖音直播，也是她的抖音直播首秀。

也有公司聚焦價值營銷，而非價格戰。海信空調一名相關人士介紹，打價格戰不是長久生意，在新冠肺炎疫情背景下，公司春節后全力營銷新風空調，目前在行業中處于領先地位。“新風空調價格比較貴，柜機在10000元以上，掛機在5000元以上，算高端產品。但銷量非常好，3月份銷量超過了去年全年，4月份銷量又超過3月份。”

上述人士認為，對消費者來說，新風空調是沒有被挖掘的剛需，空調天然是在封閉空間中使用，具有換氣要求，新冠肺炎疫情激發了消費者的換氣需求。前段時間，海信具有空間除菌功能的新風空調安裝在了齊魯醫院青島分院的發熱病房中。

奧維云網認為，疫情之后，消費者對健康空調的關注度進一步提升，具有新風、高溫自清潔、除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高。除了海信的新風產品，自清潔產品功能加快升級，逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類，而海爾品牌的高溫除菌產品增長趨勢明顯。