抖音擬走向 PC 大屏 不斷擴寬自己的賽道

從抖音竄紅的 2018 年算起，短視頻行業在大火兩年后留下的懸念不多了。除了異軍突起的微信視頻號，剩下更多的還是快手和抖音對短視頻平臺的改造。

根據 Tech 星球 7 月 13 日的報道，抖音已經在 PC 和平板端進行了內測，界面上最核心的變化是從短視頻標志性的豎屏操作變為橫屏。功能上則與移動端保持一致，板塊布局分為「首頁」、「同城」、「搜索」和「我的」四塊。

問題是移動互聯網讓用戶時間變得碎片化的同時，也讓用戶更習慣于使用移動設備而非 PC 設備。第 45 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》就指出臺式電腦、筆記本電腦以及平板電腦的使用比例都有不同程度的降低，手機更是憑借 99.3% 的覆蓋率碾壓電腦。這不能不讓人疑惑，短視頻平臺上 PC 還有必要嗎?

抖音想要第二春

短視頻的發動機有明顯的熄火跡象。

方正證券公布的 2013-2020 短視頻報告顯示，短視頻在 2018 年經歷超高速發展后，增速已經逐漸回落。即使在「春節」+「疫情」的雙重加持下，大量用戶涌向短視頻創作和觀看，今年一季度的增速也還是落到了 15.2%。

而截至今年 3 月，中國手機網民規模達 8.5 億，其中短視頻用戶達 7.73 億，占中國全部網民數量的 85.6%。向上看，短視頻用戶增長的天花板已經肉眼可見了。

另一方面，快手和微信也讓紅海更紅。

QuestMobile 統計數據顯示，截至 3 月抖音月活用戶數同比增長 14.7% 至 5.18 億，快手月活用戶數同比增長 35.4% 至 4.43 億。據張小龍在 7 月初的說法，微信視頻號在正式放開權限一個月后，僅日活用戶數就達到了 2 億。

此外，在移動互聯網增量見頂的情況下，用戶使用時長也順勢成了互聯網必爭之地?？焓纸衲暌患径仍谝苿踊ヂ摼W用戶使用時長占比就從去年同期 2.7% 增至 5.1%，QuestMobile 在報告中還指出，快手是同期頭部互聯網平臺中用戶使用時長增長最為明顯的。

蛋糕就那么大，還有兩個虎視眈眈的勁敵，對抖音而言，除了守住自己的優勢地位，想要解決增長焦慮還是要尋找新的使用場景和賽道。

雙管齊下

盡管智能手機已經覆蓋了國內 99.3% 互聯網用戶，但其中依然有 42.7% 用戶同時使用臺式電腦、35.1% 使用筆記本電腦、29% 使用平板電腦。計算設備從來不是非此即彼的關系，更遑論智能手機在很多場景依然無法代替電腦。

但把手機上的抖音照搬到 PC 只會是一場災難。

過短的視頻內容意味著頻繁的切換，放在智能手機只是隨手的上劃，但放在電腦屏幕就要頻繁改變觀看姿勢，用鼠標、鍵盤或者觸屏去切換。豎屏視頻也難以適應 PC 的屏幕使用，就連絕大多數的顯示器都不支持橫豎旋轉，筆記本電腦更不用說。

抖音也知道問題所在，從流出的截圖就能看出，PC 版就是基于橫屏的產品形態進行開發。

不僅如此，就在傳出抖音內測 PC、平板端前幾日，抖音內測版也推出了新的視頻錄制規則——普通用戶最大拍攝時長將再次從 1 分鐘擴展到 3 分鐘。

毫無疑問的是，抖音在不斷擴寬自己的賽道。

「3 分鐘」和「橫屏」不僅讓用戶在內容創作上可以擁有更多發揮空間，也讓抖音更接近 B 站所占據的賽道。而從最早的 15 秒到 3 分鐘，誰也不知道下一次會不會是 10 分鐘，那時基本意味著全面開戰。

此外，這也不是抖音和 B 站第一次對線。B 站早前就推出了類似抖音的「輕視頻」App，不過沒有激起太多水花，B 站本身也沒有投入太多推廣。

但抖音的這次威脅顯然要來得更大，不僅是因為更龐大的用戶數量，還在于同為字節跳動旗下，西瓜視頻在 PUGC 內容上的積累，可以在初期為抖音提供足夠的橫屏中長視頻以及創作者。

而在對狙 B 站的過程中，西瓜視頻的表現談不上理想，或許抖音 PC 版會是轉折的開始。(作者 江冬冬)