大唐不夜城已成現象級夜游項目 夜游景區是靠什么火起來的？

日前，中國社會科學院傳媒調查中心發布《中國文旅新媒體影響力指數》，公布了今年“城市夜間旅游影響力Top10”，從夜間旅游具體項目來看，西安的大唐不夜城排在第一。

燈火輝煌、熱鬧非凡的大唐不夜城已經成為現象級夜游項目。記者查詢數據發現，2019年，大唐不夜城接待市民游客達1.01億人次，同比增長302.3%;營業收入達112.4億，同比增長74%。支付寶一份報告顯示，大唐不夜城夜間客流活躍度近50%，成為中國第一“人氣王”。其中，夜間支付筆數達51.1%，是唯一夜間支付過半的街區。

大唐不夜城，到底是如何火起來的?

旅游資源絕佳。大唐不夜城，擁有包括大雁塔等在內的多個文化遺產，坐落于“大雁塔-大唐芙蓉園”國家5A景區的核心。這里，以豐富的歷史文化古跡為基礎，極致的大唐文化呈現讓人“穿越”盛唐;此外，還有陜西大劇院、西安音樂廳、開元廣場等大型公共文化場地，成為展示和傳播西安城市精神和文化意象的重要載體。2020年7月22日，國家商務部公布首批“全國示范步行街”，大唐不夜城與南京夫子廟、成都寬窄巷子等位列其中。

文化體驗豐富。大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，大到開元盛世、小到大唐文化柱，上到飛檐斗拱、下到唐代名人像，都充滿濃濃的文化韻味。和其他區域不同，大唐不夜城引進的小店經濟更具城市特色，如陜西禮物秦腔臉譜小店、傳統鏡糕店、非遺體驗館等，點燃了游客品美食、夜購物的熱情。

IP帶動作用大。爆紅全網的“不倒翁小姐姐皮卡晨”、懸浮兵馬俑、石頭人、唐代仕女武士巡邏隊等文化IP的打造，讓大唐不夜城在一眾步行街中擁有了自己的品牌形象。據《2019抖音數據報告》顯示，#大唐不夜城不倒翁#相關視頻播放量超23億次，足見其火爆程度。各項藝術文化表演大大豐富了街區的互動體驗，目前，該街區共有11個演出舞臺，7組行為藝術表演，每兩個月會進行一次更換。開放包容的環境、精彩絕倫的表演，拉近了游人與藝術的距離，更在自媒體平臺上實現了幾何級的放大效果。

對于國內旅游行業來說，夜間旅游是近年來迅速躥紅的新熱點，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。不過，有業內人士也坦言，受短視頻、新媒體平臺火爆的影響，在夜間旅游發展的過程中，各地都出現了一些網紅產品，但因其容易被模仿，往往生命周期普遍比一般的旅游產品要短，各地應保持夜間旅游產品的持續創新。

中國旅游研究院夜間旅游項目組、課題組負責人趙一靜表示，夜間旅游發展大多始于完善城市照明體系，延長交通設施、商業機構營業時間，再通過與本土文化相結合并展現本土創意的文化藝術慶典、音樂節等旅游產品和節慶活動等，引導居民和游客適應并向往夜間出游，從而建立夜間旅游品牌，形成更完整的產業鏈。(記者 趙優)