江小涓：政府高度重視品牌建設 競爭壓力加大品牌建設內在需求

5月10日，云上2020年中國品牌日活動召開。十三屆全國人大常務委員會委員、中國行政管理學會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓在活動上表示，從長期趨勢看，我國的國情、發展階段、企業基礎和高質量發展的根本性要求都非常有利于企業創名牌、發展名牌，“提高品牌的影響力，國內企業有很突出的優勢。”

江小涓從四個方面分析了我國促進品牌建設的長期趨勢：

我國政府高度重視品牌建設。國務院批準從2017年起將5月10日設為中國品牌日，各部門、各地方都出臺了大量的品牌建設的政策和一些措施。

競爭壓力加大帶來品牌建設的內在需求。從國民經濟看，我國經濟發展從高速度轉向高質量，就是從量向質轉變。繼續發展靠什么?不能靠不斷擴展更多的產品，而是要靠單位產品增加值的提升，要靠品牌建設。從企業競爭看，以前靠市場擴張，靠不斷地擴大市場份額，現在主要在靠存量的競爭。同樣，存量競爭要依靠質量和品牌來提升單位產品的增加值。從人民消費的需求看，現在生活水平從實惠轉為享用，從一個結結實實的產品變成一個精神、心理多功能需求的載體。

技術發展為品牌成長提供新路徑。網絡時代，產品和服務上新的速度是極快的，消費者不可能不去嘗試新的品牌，大概七成消費者都愿意在每種類型的產品上嘗試新品牌，這對老品牌會帶來極大的沖擊。無論什么品牌，質量還是基礎，但是網絡變成重要的因素，網絡成為品牌成長的非常新的路徑，網絡渠道成為品牌建設的關鍵載體。當前，企業了解市場的需求，其實是靠大數據來探知個性和需求的。同時，消費者發現品牌的優先渠道從20年前的廣告、現場演示、促銷三大渠道變成搜索、推送和社交網絡。在這個時代，中國是特別有優勢的。因為中國和很多小國家完全不一樣，規模經濟非常突出，在這樣一個大國，對中國企業來講品牌建設是非常有優勢的。

國際競爭也需要進行新的品牌建設。傳統的成本優勢在逐漸弱化，新品牌的國際競爭力要靠什么呢?現在有一批新的叫國際網紅的企業或者產品，要求的是這個品牌要有意義，不但滿足消費者的實在的需求，還要滿足消費者的功能性的要求。第二是一個差異化的品牌，同類、同產品的區別度越高越好。第三要有突出性。當要買一類產品的時候，要第一出現在他的腦海里，這是新的品牌的國際競爭力。(記者 喬雪峰)